随着居民收入的提高、消费观念的转变，旅游市场日渐火爆，细分领域的美容旅游也在近年迅速崛起，旅游的同时顺便“看个病”或是“整个容”成为中国“土豪”们的潮流，如此巨大的市场，也吸引了一大批商家入驻，不过，因美容催生的美容旅游热，似乎，只是看上去很美!

以整容为目的的出国旅游通常被称为“美容旅游”，这是近年继“民俗旅游”、“考古旅游”后推出的旅游新概念，它把传统旅游观光项目与做隆胸、除皱、吸脂等整容手术结合在一起，打着“享受美丽自然风光，同时让自己变得美丽”的口号，吸引爱美的女性，许多女性也把出国“旅游美容”作为犒劳自己一年辛苦的最好方式。

《2015-2020年中国医疗旅游行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，从目前国内整形美容人数来看，2005-2008年我国整容人口数量保持了较快的增长速度，2005年整形美容人数超过100万人，2013年的整容人口数量达到537万人左右。

根据韩国保健产业振兴院发布的数据，2012年有159464名外国人赴韩医疗游，共有32503名中国游客，中国游客人数首次超越美国位列第一，人均花费169万韩元(1596美元)。赴韩就医中国人大约七成是年轻女性，年龄多是二三十岁，她们超过一半来是做美容或整形手术。

近几年，美容旅游市场疯狂发展，潜力更是无限大，不过，这片蓝海，很有可能只是看上去很美!

一、行业发展促使大洗牌，竞争加剧!

随着国内经济的发展，美容旅游市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，国内外美容旅游企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，美容旅游行业有进一步洗牌的强烈要求，这就意味着，美容旅游市场也开始进入淘汰赛，适者生存，而不是谁嚷嚷着进来，都可以分得一杯羹。

二、防不胜防的中介陷阱，到底伤的谁的心?

“我可以带你去好的整形医院，我的朋友包括我自己，都在那里做过，很漂亮的。”

“都是好的医院，我介绍过去的话都是院长给你做。”

“你到了韩国就知道了。”

“你到韩国要先付费，然后我带你过去。”

在我国，出国美容旅游基本是靠中介介绍，本是一件让“变美”和“玩乐”一箭双雕的事情，一些黑中介却为了赚钱，伙同一些根本就没有资质的外国机构开展各类美容整形项目。

这类机构的负责人没有行医执照，甚至连专业的美容技术都没有，并长期雇佣专门从事广告及大型推销活动的员工，让他们在接受求美者咨询的过程中，说服求美者去这类机构接受美容整形，而选择跨国美容整形的人们，由于存在语言交流的障碍，根本无从去查证这些机构的资质，这将给消费者带来极大的隐患和风险。

防不胜防的中介陷阱，使得近几年来，美容旅游行业的负面新闻不断，这种表面上看似伤了消费者心的行为，实际上，正如同一把尖刀，捅向美容旅游整个行业。消费者不敢轻易相信，导致一些主推美容旅游的机构，或者附带去国外整形的医美机构，得不到消费者的信任，明明是希望消费者得到更好的效果，却不想频频受阻。

三、国内市场尚未成熟，盲目加入风险大!

纵观国内，尽管近年来国内美容整形机构经历大发展，但千篇一律的服务和项目并不能满足定制化的高端市场需求。美容旅游是一个综合性较强的发展项目，需要考虑人才资源、整形项目、旅游资源、交通通讯条件、环境因素等。在各种条件不具备的情况下，盲目发展美容旅游反而会造成资源浪费。

此外，必须要承认，虽然业界普遍看好美容旅游产业的发展前景，但我国目前扮演的仍是美容旅游输出国的角色，旅游业对美容市场的开拓也处在初级阶段，不但旅行社与美容资源缺乏高效顺畅的对接，更缺少一批既懂美容整形又懂旅游的人才。

因此，看似大餐的美容旅游市场，却并非人人能吃，各美容整形机构要因地制宜，切记不可盲目加入，要充分挖掘自家的特色优势，在产品设计和推广、营销策略等各个环节花心思，培育出自己独有的美容旅游品牌。

不过，虽说国内美容整形机构，尚处于发展阶段，但也需适当的未雨绸缪。

那么，国内美容整形机构，应该如何做呢?

1、推出有影响力的特色项目

有业内专家指出，美容旅游发展得较早的国家都有各自享誉世界的品牌项目，例如瑞士的羊胎素注射、德国的干细胞应用研究、韩国的整形美容等，而我国的美容旅游产业由于起步晚，目前还缺乏有影响力的项目，并且能够通过国际认证的机构也非常少，这也是制约国内美容旅游产业发展的一个重要因素。

2、互联网重构行业生态

中国医美行业尚处于发展初期，医美难以靠品牌吸引客源，更别说是国外的客源，但是，在互联网的大时代背景下，医美机构要善于应用互联网思维，在加大宣传推广力度的基础上，搭建公开透明的医美平台，消费者可以通过该平台，全面了解所需的医美项目，并可以在线向医生咨询沟通。

3、拉高服务质量，降低价格成本

服务是美容整形机构的核心竞争力，价格差异则是吸引客源的有效手段之一，因此，美容整形机构要将这两张牌打好，不单单需要有严格的服务标准，注重细节、服务贴心，还要适当的打出价格优势。