目前，中国对韩国采取的制裁措施已经让韩方极度紧张，作为韩国经济一大拉动力的对华化妆品销售，则毫无悬念地成为了公众关注焦点。韩国美容业在中国的发展发生了哪些变化？——这是目前行业最热门的问题。

颜值经济受创伤，韩国上下很紧张

韩总统候选人文在寅，在3月8日会见美容界人士商谈时提到：“大韩民国美容产业已经具备国际竞争力，承诺若当选将积极把美容产业培育成未来增长动力产业。”候选人的这个承诺间接说明了美容产业是韩国民经济的一大支撑；

而数据显示，2016年韩国化妆品出口最多的国家是中国，出口额达到157027万美元，占整体出口的37.5%。由此可见，中国人的美容消费对韩国经济有着重要影响。但萨德事件后，中国对韩国采取的经济制裁政策，让韩国美容市场连受重挫，通关审查加严、赴韩旅游调整、抵制韩货的声音越呼越高……这一系列事件带来了韩妆产业危机，让韩国上下都紧张了起来。

紧急成立中国贸易问题申报中心

  举办“对中出口中小企业恳谈会”

美博会以来，抵制韩货的声音越呼越高

在刚过去不久的46届广州美博会上，韩国馆的情况就已经不太乐观，参展商相对减少，成交量也大幅下滑，观展人数同比暴跌。138记者就现场情况采访了韩商及买家。

韩国参展商：人气大不如前，销量不容乐观

B区11.2韩国馆的金女士是地地道道的韩国人，据介绍，她们已经连续3年参展美博会，然而今年她们展位的人流量却大不如从前，连续三天也没有成交量。金女士说，两国政治我们也无法去把控，但还是希望两国人民能像以前一样和平共处，未来，还是有信心把韩国的产品带到中国发展。

同在11.2馆的参展商朴先生告诉记者，这是他们公司第一次参加美博会，无奈销量未达预期，在办理参展手续时也比较繁琐，需要提交的证件也比往年多，产品运输上也有些受阻。

原定5月前往上海参加美博会的另一家韩商负责人表示，目前中国消费者对韩国产品有较大的抵触，担心即使参展也同样无人问津，于是决定和其他几个商家均取消了上海参展计划。此外，据记者现场了解，美博会当天，该展位甚至有买家专门前来表态：“拒绝韩国产品”。

但也有韩商持乐观态度，李小姐负责的韩国展位虽然销量不太乐观，但她认为消费者最终还是会回归到质量追求上。“事情总会过去，但是美容依旧有市场，而韩国产品和中国产品相比，还有优势的。”

现场买家：前景黯淡，合作搁浅

此外，138记者还采访了在广州开美容院的陈小姐，陈小姐说每届美博会她都会参展，而且每次都会来韩国馆挑选一些产品，但整体感觉今年的韩国馆人气远不如往年，而且店里的顾客也比较抵制韩货，今年店里坚决不引进韩国产品。

来自辽宁的代理商郑先生却表示很无奈，韩国产品在中国毕竟有一定的市场基础，自己又是做这一行，为了养家糊口有时不得不代理韩国产品。当然，如果国家有需要，也会积极响应国家号召，”谁都爱国，不是吗？”

现场也时不时能听到路过韩国馆的买家发出“抵制韩国”的声音，纷纷表示只是看看，坚决不买。也有不少买家担心与韩国展商合作，货源进口上可能会出现问题。

调查显示：84%的代理商认为韩国产品该抵制，71%的商家收到消费者的抵制表态

而据138记者面向美容产品代理商做的一项抽样调查显示，84%的代理商认为应该抵制韩国产品，71%的商家均收到过消费者的抵制表态，抵制韩国产品似乎已成势。

韩国美容业在中国的发展将会如何？

这对本土品牌来说会是一个机会吗？

面临目前形势，代理韩国产品的美业人又该如何应对？

我们先来听听资深美业人士们是怎么说的：

138记者：韩国美容业在中国的发展将会如何？

冯成

北京和谐美丽汇整形医院总经理

和谐美医美集团副总裁

中国整形联盟秘书长

从事美业17年

冯成：中国自3月15日起全面中止韩国旅游产品的销售，而一提韩国旅游业，首先联想到就是韩国的化妆品，尤其是免税店销售额占80%-90%，销售量已经下降了三分之一，如果照这样的愈演愈烈的抵制韩国风潮持续下去，受到的影响不可小觑，韩国的化妆品在全球的市场也将岌岌可危。就拿美妆平台小红唇宣布下架乐天产品来讲：

所谓水能载舟亦能覆舟，中国是韩国最大的消费主流，不到一个月的时间，韩国的经济受到了重创，各大化妆品专柜，免税店没了中国游客，基本处于门可罗雀的状态，正是应了那句话，让韩国一夜回到十年前！

韩明华

138美业网特约评论员

中国化妆品店1611智能休闲体验模式创始人

中国化妆品行业营销策划专家

“1611新视界”自媒体创始人

韩明华：萨德事件对韩国美容产业影响较大，但具体前景要看事件的演变。

彭元鸿

138美业网特约评论员

时代光华战略合作讲师

《医学美学美容》杂志社编委成员

彭元鸿：销量上，韩国产品一定会受波及。但有很多化妆品虽说源自韩国，但其实只是韩国品牌，中国生产。可以肯定的是因旅韩游客的骤减，韩国境内的化妆品销售一定会大受影响，已入中国境内的韩国化妆品也同样会受重创。 

裴振宇

上海蝶莎总裁

裴振宇：以目前的局势来看肯定会受到抵制影响，至于前景还待观察一段时间。

138记者：这对本土品牌来说会是一个机会吗？

冯成：萨德事件让国民头脑越来越清晰，尤其是“国货”成为网络热搜词语，赋予爱国情怀民族品牌在今天将成为一股新的消费主导，更多的老百姓主张“支持国货，从点滴做起，养成习惯，从现在做起！”这一点我们应该相信，在未来每一个中国人心里，中国民族品牌的完善，服务与质量的提高，将占据大部分的市场份额。因此，我们有理由相信，民族品牌一定是我们努力前行的必然方向，一定会成为我们的标志性品牌！最后说一句，国货当自强，国内化妆品不只有情怀，也有不输大牌的颜值与质地，支持国货，从我做起！

韩明华：这并不会给国产品牌带来多大的机会——没有品质，只能流口水。像中国人不喜欢日本人，高呼抵制日货也这么多年了，但日本化妆品在中国还是卖得很不错，中国人去日本还是疯狂购物，中国的化妆品还是干不过日本化妆品。所以，国人彻底放弃韩国化妆品，改用国货还需要漫长的过程，除非中国民族化妆品的品质达到世界一流水平，与韩国化妆品一样具备高性价比了才有可能。一句话，韩国美容业的危机是国家层面的工作，我们国内化妆品的发展是企业层面的工作。

彭元鸿：“至于这次事件是否是民族品牌的机会，我觉得并不是。”彭元鸿说道，本土品牌的崛起其实早在几年前就已经开始，例如那些好用、低价的国产老字号，像百雀羚、谢馥春等，谢馥春还是国内最早的彩妆品牌，全球第四的美妆老字号，相宜本草也是这几年的民族品牌新秀。但尽管如此，韩国美容产业的危机还不能说是国产化妆品占领市场的机会，因为国产品牌虽然这几年有所发展，但自身仍存在很多问题。首先是国产美容产品生产行业的人才结构不行，早几年市场准入门槛低、加上中国制造带来贸易机会才让他们发展了起来，但制造商文化水平参差不齐，导致产品研发技术成硬伤，这是行业发展一大障碍；再者，国产美容产品在品牌策划、市场营销上存在劣势，缺乏品牌意识，有些能做出产品，但是一到品牌化层面就失利，做不开长期市场。这么多国产企业，只有自然堂在这两方面做得比较好，其他的就不敢恭维了。

裴振宇：此次事件，对于美业民族品牌来说是一个很好的发展契机，建议可以在这个热点下发力推广，毕竟中国人还是很爱国的。我自己的手机就一直是用国产品牌华为，使用起来感觉比韩国的三星好多了！我国的技术、品质一点不比韩国的差！

138记者：面临目前形势，代理韩国产品的美业人又该如何应对？

冯成：美容院方面我建议：（1）按照当下中韩形式来看，解除“限韩令”并非一朝一夕的事，对韩系化妆品的影响，短时间内很难恢复以前的热衷。对于韩国产品的美容院、零售商近期要做到少囤货，多销售已经积压在手上的货，尽快把损失降到最低；（2）第一时间内做出转型，选择一款放心的产品。既然把推崇国货和爱国情怀划上等号，就意味未来国有产品的比拼一定是服务品质和产品品质，努力把服务和产品做到极致，树立品牌标杆，抓住行业先机，占有市场。

韩明华：对于做韩国美容产品的美容院来说，目前最好的办法是把消费者认准产品品牌转移到终端门店品牌中，也就是说引导消费者认同和接受的化妆品店自身的品牌，而不是某个产品的品牌。其次，门店需要淡化该事件的渲染，通过沙龙会形式与会员进行互动，增进感情，辅以门店季节促销联动销售，不主张开展韩国品牌的单独促销。

彭元鸿：对于那些代理韩国产品的店家，我建议最好表明反对萨德的态度，应迎合当下消费者的心态，零售商可以考虑销毁自家店内的韩国产品来进行类似炒作的营销，但美容院就没有什么必要这么去做了。

裴振宇：我觉得商家可以引进一些民族品牌、品类，主打爱国牌肯定会吸引很多新的客源。以我的观察，萨德事件还要延续较长时间，对那些主要经营韩国化妆品类的商家肯定会有影响。

编后语:总的来说，韩国美容业在中国市场的命运说到底还是取决于韩国政府层面，只要萨德事件一天没有结果，韩国美容业的前途就一天未卜。 

市场风云变幻，韩国美容产品是否将继续受宠？中国美业的未来又将与谁同行？138看美业将继续和您一起关注。