月初，宇豪在上海孕婴童展会上，发现不少渠道商对一个新兴品类表现出极大的兴趣——婴幼儿彩妆。

在我国，不论是母婴用品，还是化妆品，一直都是零售行业的两大重要分支，而婴幼儿彩妆，作为两大行业的结合产物，市场表现究竟如何呢?

既青睐又害怕

“我家孩子满月的时候，带他去影楼拍照，结果第二天孩子身上就起红斑了。”

原来，现在大部分影楼用的都是成人化妆品，像彩妆之类的成分比较复杂，而婴幼儿的皮肤都比较嫩，一旦遇上劣质的成人彩妆，过敏情况不可避免。

在跟朋友的交流中，宇豪了解到，现在的90后宝妈，在养育宝宝的过程中非常注重颜值与个性化，平时也会给宝宝精心打扮。

只不过，想要找到一款适合宝宝使用的彩妆产品太难了，所以，婴幼儿彩妆的出现，越来越受到新生代宝妈的青睐。

但是，由于婴幼儿彩妆市场刚刚起步，产品开发还存在很大的缺失，导致市场略显空白，发展得不成熟让整个市场看起来比较混乱。

首先，缺少标杆性品牌，产品系列完整、赞誉度高的牌子少之又少，反而到处充斥着“小、散、乱”的杂牌。

其次，“挂羊头、卖狗肉”的情况屡见不鲜：婴幼儿化妆品的原料比成人要贵一倍，一些商家为了节省成本，将成人彩妆换个包装直接售卖。

有些宝妈在吃过一次亏后，就不再敢宝宝乱用了，那么，到底该如何开发婴幼儿彩妆这片蓝海呢?安全是第一标准

“有些宝妈喜欢给宝宝涂指甲油，但她们忘记宝宝有手抓食物甚至是啃指头的习惯，要是指甲油质量不过关，长此下去，会不利于宝宝的生长发育。”

在上海展会上，一家做婴幼儿彩妆的厂家负责人表示，彩妆的成分复杂，其香精含量高、含有多种色素，对人体的肌肤有一定的伤害性，更别提对宝宝的刺激了，婴幼儿彩妆要想做大，安全是第一标准。

其实，现在市场的不规范，国家法规标准的不健全占很大因素。

不过好在国家已经意识到这一点，卫生监督部门在现行《化妆品卫生规范》的基础上，陆续出台《化妆品申报受理规定》、《儿童化妆品申报与审评指南》等法规来加强对市场的管控。

以产品所包含的细菌菌落总数为例，成人化妆品的标准是每克不得超过1000个CFU(菌落数单位)，但针对婴幼儿，这一规定更严格了：每克不能超过500个CFU(菌落数单位)。

该厂家相信，随着市场的逐渐规范，婴幼儿彩妆将迎来发展新纪元。