5月7日由CIBE中国国际美博会主办，诺斯贝尔赞助，宝洁校友会、杭州市化妆品行业协会支持的第四届化妆品产品经理大会将在上海国家会展中心8.2馆举行。

本次大会以“观新·溯本”为主题，旨在打通研发和市场，聚焦产品创新，围绕需求洞察、市场营销、产品研发、渠道进阶等环节展开，邀请到10+位来自市场营销、技术研发、流量分销平台等领域的专家前来分享，与500+专业听众共同探讨产品开发创新的方法论和具体案例。

目前已确认出席的嘉宾有：上美集团全球研发中心研发副总监袁旻嘉、DearBoyFriend亲爱男友产品合伙人刘喆、摇滚动物园产品经理Naomi、前宝洁/联合利华技术高管&见睿CEO李明霞博士、Beautystreams中国区市场营销总监郑智议、亚马逊全球开店品牌/大客户拓展运营高级经理张金磊、艾媒咨询高级分析师、飞瓜首席数据分析师神婆。

神婆

飞瓜首席数据分析师

本次大会特邀大数据分析平台飞瓜数据首席分析师神婆作为演讲嘉宾出席现场，并以“淘抖快三平台畅销产品榜单解读与爆品预判”为主题进行分享。

Q：中国国际美博会

A：飞瓜首席数据分析师 神婆

Q：目前，化妆品行业哪些品类产品是比较热门的?它们有何特点和共性?

A：基于护肤方面的单品主要上榜的产品可以看出来，面膜的需求体量占比较大，从TOP5商品的覆盖层面分析，清洁养护一体化成为消费者比较重要的需求，不同平台的一些特殊单品可以反应出用户群体的差异性和关注焦点不同。

基于彩妆护肤方面的单品可以看出，美妆/美容工具占比权重都是排行第一。另一个方面，色彩的绚丽成为疫情以来用户需求的主体，如何让自己更有魅力离不开口红、唇蜜、腮红类的点睛之笔，而不同平台的彩妆差异也可以看出用户群体的多元化。

Q：近几年，您认为消费者的消费理念和习惯发生了哪些明显的变化?这些变化对化妆品行业的发展方向产生了哪些影响?

A：可以说消费观念：从以用户为中心的需求逐步开始走向以社交链路为中心。一方面体现需求的转向，物质必须成为精神必要，最终大家收到外界影响而产生的消费行为动机越发明显;另外一方面，互联网的虚拟链路让交流从面对面转变成为行为分析学派，大数据的时代让我们不仅仅从正向引导产品发展，还可以逆向复盘整个产品链路的问题。

美妆的互联网产品思维是让美妆跻身多赛道，成为头部的佼佼者的关键。这块在品牌营销架构上从的变化就可以很明显看出来。

Q：“观新”即洞察行业新趋势新动向，“溯本”即追溯回归产品开发的初心。您是如何理解本次大会的主题?

A：其实我觉得“观新”与“溯本”是一个事物的两个端口。我们都会说博览古今才能通晓未来，但是到如今我们的数据逆向思维又可以更准确的预判或者说模拟事物的发展轨迹。

我们更专注企业的本身，说是一脉相承，又各自有受力点，我们在看到前景的“观新”后，会更好结合自身的产业特质调整战略部署，“溯本”更像复盘我们的执行流程是否能符合市场的发展，只有有形手和无形的手两手抓，才能驾驭美妆品牌这艘大船，让它更“快、准、猛”驶向我们的最终目标。

Q：在您看来，未来几年，化妆品行业以及其消费者会呈现哪些趋势?

A：其实相比其他的赛道美妆的竞争越发激烈，品牌的崛起让三级四级甚至更细分赛道的类目不断扩充成长。而相比早期的盲目扩张趋势，在未来的几年数据思维引领品牌的作用力下，品牌趋势会更符合用户需求，从产品研发到产品输出的中间环节会被缩短。

更直白点说：当市场有出现一种产品需求，达到一定的量级，就会有品牌通过大数据获取到这个群体的需求，加以研发试水输出。如果投放效果高于预期，这块的体量会被快速放大。而第三方数据平台的存在则是提纯价值数据的比重，通过AI识别让大体量的数据快速剔除不精准的数据，保留有价值的数据需求。