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销售额顶“一国”,海南免税市场将成为美妆品牌的掘金之地

2021.07.05出处:美妆头条
摘要:自海南自贸港建设的完成以及相关离岛免税购物新政的实施,各大品牌竞相布局免税市场,美妆品牌在海南岛入驻免税店早已成为一件司空见惯的事情。

近日,据POLA ORBIS HOLDINGS官方消息,日本化妆品企业宝丽奥蜜思控股旗下品牌POLA将于7月在海南岛开设免税店。

自海南自贸港建设的完成以及相关离岛免税购物新政的实施,各大品牌竞相布局免税市场,美妆品牌在海南岛入驻免税店早已成为一件司空见惯的事情。近三个月,日本花王、欧莱雅、法国婕珞芙、雅诗兰黛等国际品牌纷纷入驻中国免税市场,在中服三亚国际免税购物公园、三亚海旅免税城等免税店举行旗下品牌开业仪式。

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一岛顶一国

日前,日经中文网刊发报道,称海南“仅免税规模就可与一个国家的化妆品市场相匹敌”,而这句话不是没有道理的。

海南省商务厅披露的数据显示,自2020年6月1日至2021年5月31日,海南自由贸易港建设总体方案发布一周年以来,全岛免税店共销售免税品455亿元,同比增长236%。免税购买人数877万人次,同比增长144%。免税购物件数4700万件,同比增长152%。其中,化妆品销售额占到了整体免税品销售额的近一半。

海南仅免税规模就可与一个国家的化妆品市场相匹敌。比如,马来西亚的市场规模约为1800亿日元(约合105亿元人民币),越南约为1600亿日元,新加坡约为1100亿日元(均为英国欧睿国际2020年的调查数据),海南的化妆品免税市场规模已超过了这些国家。

在全球免税市场因疫情陷入严重低迷的情况下,中国却在逆势增长,尤其是海南离岛免税购物,成为拉动我国消费回流和促进消费升级的强劲动力。穆迪戴维特报告杂志、毕马威、亚太旅游零售协会共同发布的《全球免税白皮书》指出,“如果海南继续保持其增长曲线,可能在短期内成为全球最大的免税市场。”

根据海南省“十四五”规划,海南离岛免税销售额力争在2021年达到600亿元人民币(约合93亿美元),在2020年的基础上增长80%以上。到2022年,销售额预计将攀升至155亿美元以上,到2025年底将达到465亿美元。

国际美妆大牌云集海南

海南离岛免税政策红利持续释放下,全球免税巨头和国际大牌都想在免税红利下分一杯羹。海南离岛免税经营主体由2家增加到6家,免税店增加到10家。国际品牌从最初的不到100个发展到650个,品种上也由香化产品“一枝独秀”,优化为首饰、手表、箱包、服装、电子产品等商品“百花齐放”。

6月28日,中国中免发布了《关于向香港联交所递交境外上市外资股(H股)上市申请并刊发申请资料的公告》。公告称中国中免正在进行H股上市相关工作,已于6月25日向联交所递交了发行上市申请。若中国中免年内在H股成功上市,中国中免将实现A股+H股两地上市。据招股书显示,2020年中国中免的年收入为525.97亿元,三亚国际免税城的收入规模为213.53亿元,约占中国中免总收入的40.6%。这意味着,海南地区成为中国中免极为重要的“掘金池”。

为充分占据了海南免税销售的核心渠道,中国中免在建的海口国际免税城预计将于2022年投入使用,建成后将取代三亚国际免税城成为全球最大的单体免税商城。同时,2021年3月份,中国中免拟投资36.9亿元用于三亚国际免税城一期2号地项目建设,打造免税商业与高端酒店为一体的旅游零售综合体项目。

疫情给各个品牌的销售以严重打击,而逆势增长的中国市场则为这些品牌带来了生存的曙光。

从资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂等化妆品巨头今年公布的数据来看,中国市场成为化妆品巨头业绩“强引擎”。资生堂集团公布的2021年第一季度财报显示,中国市场一季度贡献了38.6亿元人民币的销售额,同比增长46.8%,继续领跑其他海外地区;欧莱雅发布2021年第一季度销售数据显示,集团销售额同比增长10.2%至76亿欧元,主要得益于中国等亚洲市场的强劲表现推动,海南自贸区的需求在一定程度上推动了业绩的增长;科蒂集团2021财年第二季度报告显示,集团整体销售额下降16%,但营业利润同比增长7%。这得益于期内集团高端美妆业务在中国市场表现持续强劲。

海南正在成为国际大牌与中国消费者的新连接点,国际高端美妆品牌正以海南为入口布局中国市场,纷纷计划投资押注海南免税市场。

据悉,资生堂共在海南开设了34家免税店,计划到年底将增加5成,扩大到50家;花王4月在海南开设了在中国境内的首家化妆品免税店,包括中国其他地区在内,到2022年将增加到20家;宝丽奥蜜思控股也预定7月以后在海南开设第一家免税店;美妆企业科蒂集团(COTY)将于2021年加大力度投资在华免税渠道,在海南岛开新店。

伴随着海南自由贸易港建设的全力推进,一个个国际品牌争相落子三亚,海南免税市场正成为各大企业的“掘金”之地。

关键词: 海南 免税店 美妆
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