11月24日晚间，《中共中央 国务院关于加强新时代老龄工作的意见》正式发布，意见从健全养老服务体系、积极培育银发经济等方面提出具体举措。今日，养老概念股走强，多只个股涨停，市场反应强烈。可以看出，在养老产业大爆发前，多家上市公司已进行了深度布局。我国从1999年开始进入人口老龄化社会，截至2020年底，我国60岁及以上老年人口已经达到2.64亿，占总人口的18.7%，目前我国正在加速迈向中度老龄化社会。人口老龄化是长期投资主题，银发经济也将迎来黄金发展期。面对如此强劲的风口，美妆行业有哪些新机遇呢?

医美成长确定性进一步加强

人口老龄化持续深化，通过医美减缓肌肤老化的需求具有强确定性。由于护肤品、化妆品对抗衰老作用较为有限，医疗美容作为减缓衰老的美容方式越来越受消费者关注。

老龄化社会背景下，年轻人口衰老焦虑明显，Z世代有望引领医美消费潮流，新世代较高年龄群体抗衰意识更强。我国35岁以上中高年龄群体医美消费占比低、渗透率提升空间高达数十倍，未来随着市场教育的持续推进，熟龄人口对医美消费的接纳度有望显著提升，熟龄市场的进一步打开预计将为行业带来可观市场增量。

轻医美匹配年轻化需求，增长弹性充足

与医美外科手术相比，轻医美主要针对面部年轻化的普遍需求，且消费价格与心理门槛双低，其市场推广在老龄化背景下颇为受益。

轻医美普遍主打抗衰与肤质改善，恰恰匹配了当下消费者日常护肤、抗老、祛斑祛痘等普遍需求，受众广泛。新氧《2020年医美行业白皮书》显示，当下热玛吉、除皱针、埋线提升、玻尿酸导入、射频紧肤等轻医美项目广受医美消费者欢迎。

轻医美业务模式可复制性佳，产品原料不稀缺，包含玻尿酸、肉毒素、水光针、溶脂针在内的注射类产品是轻医美市场的中流砥柱。预计到2023年，轻医美市场规模将超2000亿元，占整个医美行业的比重超过三分之二，是手术类市场的2倍以上。

养发、护发是“头等生意”

据艾瑞咨询数据显示，养发服务未来每年行业增速约10%，在2024年养发服务行业规模将达到1000亿元。支撑养发服务市场千亿市场规模的是众多受头发问题困扰的脱发、白发人群，而其中，中老年人群占据了相当大的比例。

在今年的进博会上，花王就带来了全新的花王Rerise芮思白发专用返黑补色膏，以天然的染色成分适合中老年人从白发染成黑发。

在美妆个护领域，中老年人已不完全只是关注染发、护发等头发护理方面，抗衰、淡斑、美白、紧致……等等皮肤问题已成中老年人的新消费需求。

县域农村是适老商品的最大市场

另据京东消费及产业发展研究院发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示，从区域市场来看，县域农村是适老商品的最大市场，销量占比37%，明显高于县域农村全品类的销量占比。

县域农村的适老型消费突出，一方面由于大量的老年人口居住在县域农村，市场基数大;另一方面，越来越多的老年人开始接受网购，网购的频率也越来越高;同时，县域农村线下市场商品的丰富度不足，网购能更好的满足老年人的生活需求。

一二线城市的老年人有闲有钱，对新事物的接受度更高，与县域农村形成不同层次的需求市场。从增长情况来看，县域农村的增长势头最强，2021年前三个季度老年适用品销量增长171%，一线城市市场销量增长85%。