彩妆，是行走在容颜上的精灵，这一门古老的艺术，借助不断创新的科技，正在掀起新一轮的浪潮，进行前所未有的普及。现代人似乎比以往的任何时候，都注意自身形象，彩妆的市场酝酿着巨大的商机。

时至今日，彩妆在国内的角色还只是个小弟，销量远低于护肤品，但笔者一直认为，彩妆市场有一天会超越护肤，甚至可以远远甩他几条街，只是潜力还没有发挥出来。彩妆需要大力度长时间培育，这其中最大的问题。除了这些无法改变的客观事实，还有很多不能够支撑彩妆快速发展的因素。笔者认为，首当其冲的是设计创新，设计不能与时俱进，不能创新并且引领顾客的消费，阻碍了市场的阔步发展，也使得很多的彩妆企业没有突破，一直在为生存而挣扎。

笔者有个理论，就是彩妆时装论，把彩妆比喻成为人面部的时装。因为彩妆作用在皮肤的表面，注重的是时尚、款式、要炫、要潮；而把护肤品比喻成为人的食粮，强调的是吸收，要安全、营养、要用得舒服、有效果。要是这个理论成立的话，那么我们的彩妆销量赶上护肤品甚至超越护肤品则是完全必然的。俗话说：衣、食、住、行。衣是排在食物前面的，就足以说明衣服比食物重要，而彩妆将来也确实会比护肤重要。

有人可能反对这个观点，衣服怎么会比食物重要呢？既然我们智慧的祖先之所以这样说，肯定是有道理的。人在文明的社会，已经有了一定的物质基础，基本的需求如饮食等有了保障，那其它的层次的消费自然提高起来了。首先衣服是遮盖羞耻的，饭可以暂时忍耐，可以一天不吃饭，照样的上班、逛街。那么如果一天不穿衣服，也照样工作和外出，肯定是被当做精神有问题给关起来的，一天也生活不下去，文明时代，离开衣服寸步难行的。将来社会，彩妆一定成为生活的必需品，化妆也成为日常生活和社交的必不可少的程序，那么素面朝天出门，也会类似于没穿衣服一样的难以被人接受。其次衣服是美化修饰人的，基本的生理很容易比满足，而高级别的追求则没有止境，衣服比食物更吸引人去投资。所以我们看到一般的女孩子买衣服买包包要比吃饭更舍得花钱，道理在此。所以在物质生活发展到一定阶段，衣服的重要性就会超越食物，那么彩妆的销量也会超越护肤品。还有，即使用再多再好的护肤品也难以遏制容颜的衰老，也必须用彩妆来遮盖和修饰，而即使美得不能再美的女孩子也需要用彩妆来进行锦上添花。所以说，彩妆蕴含着巨大的潜力，值得我们去探索、去发掘。

彩妆对于人来说既然与时装有异曲同工之处，那么设计创新就在很大程度上决定彩妆的命运。表现在如下两个方面：