日前，由电商巨头阿里巴巴集团和银泰集团牵头，联合顺丰、三通一达投资三千亿元的物流项目“中国智能骨干网”（简称CSN）正式启动，马云给这个项目的新公司取名“菜鸟网络”并任董事长，一旦这张物流网织成，5年后或实现网上购物24小时送达。

近年来，年轻一代的消费者切身感受到网购带来的方便实惠，随着支付方式的多样化，越来越多的人喜欢上了网购。线上的快速发展让线下的实体经营遭遇前所未有的困境，受到线上的持续冲击，2013年中国的零售行业被称作“进入了风雨飘摇期”。公开的数据显示，从2012年至今，包括李宁、安踏、361度、匹克、特步在内的几大运动品牌累计关店数量超过三千家;对于具有实力的大品牌尚且难以支撑，电商带来的冲击又何止服装行业，化妆品连锁线下销售终端遭遇前所未有的销售困境。

有一位化妆品加盟商表示，今年前5个月，由于顾客消费进入疲劳期和电商的冲击，今年零售业的表现确实不尽如人意，原来一些老客户也开始选择网购化妆品，门店的销售似乎没有了淡季与旺季之分，一直都很惨淡，对未来的门店经营，看不到希望和出路。

针对电商给中国零售行业带来的巨大影响，营销专家指出，电商带来的冲击不可避免，电商目前仍处在发展阶段，还有许多需要完善的地方，线下销售有自己的竞争优势，电商也有其短板，但也有许多地方值得借鉴，线下零售继续一种新的模式来改变门店的动销，对当前线上线下的发展趋势也要有一个理性的看待!

线上线下成趋势，线下零售商业开始寻求一种新的发展模式，继B2B、B2C、C2C等电子商务模式之后，O2O模式被提了出来。什么是O2O模式？即“OnlineToOffline”，将线下的商务机会与互联网结合在一起，特别是移动互联网。这种模式一经提出就受到线下零售商的关注，在各种大型展会、线下零售商大会和行业论坛频频亮相，被认为是一种“线上助推线下销售逆袭”的模式，并开始被应用于终端的动销之中。

这一模式被提出来之后，如何快速研发建立起自己的O2O系统，并快速应用到终端门店的销售之中，将成为品牌决胜未来市场的关键，对2013年零售行业的情况，有的品牌在关店，有的却在高歌猛进——比如汇香坊化妆品连锁加盟品牌，汇香坊2012年在业内首推O2O模式，并将其应用到门店的销售之中，助力终端动销。国内某大型零售品牌CEO表示，在移动互联时代，O2O模式为风雨飘摇的中国零售行业寻找到新的增长契机，面对电商的威胁，关键是如何找到一种新的发展模式，打好“线上线下互通”这张牌。