2014大预测：那些即将爆发的小品类-美业观察-138美业网

2013年，中国化妆品行业讨论的主调之一就是压力。为应对巨大的压力，从厂家到店家，各出奇招。其中有一部分就是从品类调整来着手，特别是店家通过调整品类来获得更大的利润空间及吸客能力。这对于小品类品牌来讲，无疑是一个好兆头。因为在此调整中，有机会，甚至可能会变成很大的发展机遇。那么在今年，在市面上所有的小品类中，到底哪些可以跑赢大市，其它的机会又可能有多少呢？

以下我们根据目前市场的实际状况及对未来走向的判断，来对各个小品类进行爆发指数的预测。主要包括的指标有：品牌集合度、搜索结果、关键词热度、行业媒体曝光度、大环境因素等等。

一、精油

1、品牌集合度：

除Oshadhi、NORFOLK等传统精油继续辉煌，2013年本土品牌欧素、莱珀丽等再度发力，再有邹铂氏、伊莲娇雪、玛莱依娜等品牌也开始加大投入。

品牌集合度： ★★★★★★★☆☆☆

2、搜索结果：

我们选取了两个搜索引擎作为对照，一个是最热门的百度，一个是偏冷门的必应。

百度相关结果约100,000,000个;必应约 11,700,000 条结果。百度结果显示为100,000,000基本上就是指结果无穷计算。

搜索结果：★★★★★★★★★★

3、关键词热度：

本指标是指每日有多少人次在搜索。根据“空软”站长工具“关键词热度查询”得出数据。

精油关键词的搜索量≈1614/天。

关键词热度： ★★★★★★★★☆☆

4、行业媒体曝光度：

由于各种行业媒体众多，很难统计品类在其中的曝光度，所以我们以“品类名+‘媒体名’”为关键词，进行搜索统计。

精油在一家知名媒体的搜索结果：约152,000个。

行业媒体曝光度：★★★★★★★★☆☆

5、销售增长：

依据数个品牌的销量增长情况综合而成。

销售增长度： ★★★★★★★☆☆☆

6、大环境因素：

在2013“双11”当天，阿芙精油获得近5000万的销售额占据化妆品品牌第一，嘉媚乐也有1300万的成绩排11位，充分说明精油品类所受的热捧。在线下，有嘉媚乐百万大促等活动拉动消费者的热情，同时还有欧素精油的十全十美活动引爆了渠道商的精油热情，而欧素的精油调配概念更是进一步地吸引和教育消费者，为精油市场的升温再加了一把火。

大环境利好：★★★★★★★★☆☆

二、原液

1、品牌集合度：

美丽加芬作为化妆品店渠道的一线品牌，继续加大投入;梵萃有强大资本后盾，以原液切入化妆品市场，在渠道内掀起了一阵原液旋风;润初妍也动作频频;水焦点、优理氏、透点、译美等品牌加大投入;连护肤品牌诺曼姿也加入了原液军团……

品牌集合度： ★★★★★★★★☆☆

2、搜索结果：

百度相关结果约42,500,000个，必应约 3,540,000 条结果，

搜索结果： ★★★★★☆☆☆☆☆

3、关键词热度：

原液关键词的搜索量≈194/天，关键词热度：★★★☆☆☆☆☆☆☆

4、行业媒体曝光度：

原液在一家知名媒体的搜索结果：约10,500个;行业媒体曝光度： ★★★★★☆☆☆☆☆

5、销售增长度： ★★★★★★☆☆☆☆

6、大环境因素：

纵观2013年，原液在行业的姿态颇高，梵萃在全国多个地区召开原液论坛，就像播撒“革命”的种子。还有其它品牌也以高峰会等形式在业内传播原液概念。但是对于消费者的教育还比较欠缺，以及关于原液的争论与不绝于耳，对现时的销售情况及未来的发展都有不小的负面影响。

大环境利好： ★★★★★★☆☆☆☆

三、香水

1、品牌集合度：

除贝丽丝、圣美伦外，还有abada、优妮蒂、维维尼奥、堡兰妮、伊丽雅、卓芬、泊思、贝珠香等，本土香水品牌可谓越来越多，说明很多厂家都是在看好这个市场的前景。

品牌集合度：★★★★★★★★☆☆

2、搜索结果：

百度相关结果约100,000,000个，必应约 57,500,000 条结果。

搜索结果：★★★★★★★★★★

3、关键词热度：

香水关键词的搜索量≈3556/天，关键词热度：★★★★★★★★★★

4、行业媒体曝光度：

香水在一家知名媒体的搜索结果：约363,000个;

行业媒体曝光度：★★★★★★★★☆☆

5、销售增长度：★★★★★☆☆☆☆☆

6、大环境因素：

香水在2013年基本上没有什么动作，行业内渠道商终端店都是不温不火地在走香水。高端香水品牌与时尚界也未有香水的大新闻，总之很平淡。

大环境利好： ★★★★★☆☆☆☆☆

四、美妆工具

1、品牌集合度：

大多数都是外贸加工厂开始出自己的品牌，如玛莉安、雪玛丽、尚洋都在媒体上有所投入。还有杰丽斯、魅众、玛莉安、金芭芘、VOV等一众品牌。

品牌集合度：★★★★★★☆☆☆☆

2、搜索结果：

以“化妆刷”为关键词百度相关结果约12,600,000个，必应约 357,000 条结果，

搜索结果：★★★★★☆☆☆☆☆

3、关键词热度：

化妆刷关键词的搜索量≈94/天。

关键词热度：★★☆☆☆☆☆☆☆☆

4、行业媒体曝光度：

美妆工具在一家知名媒体的搜索结果：约129,000个。

行业媒体曝光度：★★★★★★★★☆☆

5、销售增长度： ★★★★★☆☆☆☆☆

6、大环境因素：

随着中国彩妆的普及，对化妆工具的需求及要求也越来越多。但品牌基本上都是依附在国际彩妆大牌之上，真正的独立品牌可以说是没有。但市场上对本土的美妆工具品牌还是比较渴望的，未来在此有一定空间，有些店在加大美妆工具的排面，甚至会达到很大比例，但毕竟还是极少数。所以说目前市场还没有明显启动的迹象。

大环境利好：★★★★☆☆☆☆☆☆

五、甲油

1、品牌集合度：

目前甲油品牌还比较少，迷瑟今年的表现可圈可点，还有NFC、吉尚等品牌也在发力，另外有些品牌正在谋划当中。

品牌集合度：★★★☆☆☆☆☆☆☆

2、搜索结果：

以“甲油”为关键词百度相关结果约33,800,000个，必应约 521,000 条结果。

而以“美甲”为关键词百度相关结果约100,000,000个，必应约 8,630,000 条结果。

搜索结果：★★★★★★★★★☆

3、关键词热度：

美甲关键词的搜索量≈1239/天。

关键词热度：★★★★★★☆☆

4、行业媒体曝光度：

甲油在一家知名媒体的搜索结果：约3,890个。

行业媒体曝光度： ★★★★☆☆☆☆☆☆

5、销售增长度：★★★★★★★★☆☆

6、大环境因素：

据中国化妆品渠道大佬蔡汝青判断，甲油的量将会起得很快。同时国际彩妆品牌如Anna Sui(安娜·苏)、CD(克里斯汀·迪奥)、HR(赫莲娜)、Lancome(兰蔻)、Chanel(香奈儿)、Givenchy(纪梵希)、BOBBI BROWN(芭比·波朗)、Shu Uemura(植村秀)、Shiseido(资生堂)等都推出了自己的甲油产品，国内的玛丽黛佳也正预谋出甲油，这些大牌的动向正是甲油市场启动的前奏。

大环境利好：★★★★★★★☆☆☆

六、脱毛