2014年7月的北京，注定是不平静的。

这并不是因为进京航班的大面积延误，也不是因为适值伏天暑气难消，而是一次将在日后被千千万万人所不断津津乐道的行业会议。这个被称作“中国化妆品行业的达沃斯论坛”已经在皇城根儿上演了第七季，她就是中国化妆品行业从业者们心中一年一度的“麦加朝圣”，但却愈来愈像是化妆品、传媒、营销、投资甚至科研等各行业大众共同的圣地“耶路撒冷”。心向圣地的“信徒”逐年倍增，而大会的组织者也挖空心思不断推陈出新，终于在本届大会完美实现了“核裂变”式的大突破，让人目眩不已，为之叹服。时隔一周，笔者从纵向角度为您复盘本届大会展现出来的八种非同凡响的时尚新色彩。

时尚新色之一：3D红与黑

2014年(第七届)中国化妆品大会最显著的新颖之处便是主办方品观传媒首次为会议斥巨资搭建了3D屏幕舞台，并在刚刚上线一个月的官方网站——品观网上启动了大会的新媒体同步直播。之所以称之为新亮点，绝不仅仅是一个新建的网站这么简单，而是本次大会在化妆品行业会议领域开了多个方面的先河：除了现场的3D大屏幕直播和品观网的直播报道，搜狐视频、腾讯财经、爱奇艺等多家新媒体也进行了现场报道，品观网同时还充分利用了手机版、微信公众号等移动互联网平台对大会的各个细节进行了全景交互式报道。两天的会议，无疑使业内各界人士——特别是90后的新锐群体深深记住了3D舞台，特别是品观网的主色——红与黑。

当然，这一创新色彩还有很大的渲染空间，毕竟这次只是新媒体首次运用在中国化妆品行业的“达沃斯论坛”上，网站也仅仅刚满月，还有许多功能有待完善，而手机版也还未实现手机客户端App软件模式，给广大用户及业内人士的互动体验还不强。但即便如此，红与黑的的交相辉映依然使大家对品观传媒的创新精神叹为观止。

时尚新色之二：幽默诙谐灰

历届化妆品大会最为人们所关注的便是与会特邀嘉宾的分量和级别，也就是所谓的大咖的成色。本届大会之前早早就预告了契合“跨界、无界”主题，邀请了罗振宇、沈南鹏等多位非化妆品行业的专家进行主题演讲，但这种安排竟然产生出人意料的超时尚效果。

随着7月22日上午著名自媒体脱口秀“罗辑思维”创始人“罗胖子”以一连串惊人之语捍卫“跨界有理，创新无罪”的混搭、杂交发展理念之后，现场在化妆品行业摸爬滚打多年的小伙伴们都惊呆了。一时间，微信转发、刷屏，更有甚者，现场“人肉”、“百科”，罗胖子近年来在各种不同场合的言论、观点很快便成为了化妆品业界的焦点。58分钟的演讲，极尽诙谐、幽默、犀利之能事，“中国现在的传统企业都是阳痿的”、“告诉员工们每天都可能是在公司工作的最后一天”、“‘罗辑思维’的重要项目都会成立‘嫖娘娘指挥部’”。一种别样的诙谐、幽默，将企业组织协作、理念变革创新、跨界产生价值这些原本看似深奥难懂、不易被大众接受和理解的观念传递给大家。

“罗辑思维”创始人罗振宇

这种戏谑而又极具亲和力的灰色自此持续萦绕于大会现场，一改往日专家们在台上正襟危坐论道立言的呆板风格，借助着互联网的东风拉近了嘉宾与台下参会者们之间的距离，使每个人都有深切的现场参与感。特别是大会最后一个环节关于“跨界、无界”的主题对话将幽默诙谐的灰色演绎到了极致，在业内久负盛名的四川金甲虫化妆品连锁机构董事长刘船高上演了台下与台上主持人和五位嘉宾的直接“交锋”，妙语连珠引得全场掌声不息。作为一个参会者，我们怎能不因这样的一种时尚色彩而对化妆品大会留下深刻印象?

时尚新色之三：专业深邃黑

此次化妆品大会除了充满时尚元素之外，另一个显著特点便是愈加显现出了有别于行业内其他大会的一面——专业的学术范儿。从被誉为“邓布斯”的品观传媒邓敏董事长一袭黑衣登台致开幕词开始，便是诸多处于困惑和思索之中的品牌商、经销商、零售商们汲取营养的时间，而更多入行不久的“菜鸟”们在经历了亲眼目睹众多行业传奇的惊喜之后，也都倍加珍惜难得的学习机会。

品观传媒董事长邓敏

而本届大会格外重视化妆品品牌形象和产品设计这方面，邀请了五位著名的创意设计领域的大师。其中更有三位国际友人——他们十分默契的都身着黑衣，淋漓尽致的展现了大艺术家的气度。这样高密度的呈现化妆品创意设计的国际趋势和新潮理念，这在历届化妆品大会上还是首次，这无疑借助大会主题，向广大从业者们发出重视产品设计、重视品牌传播的倡议。

时尚新色之四：温馨暧昧蓝

从专业深邃的黑色延伸出来的，便是这次大会的一个重要部分——蓝玫盛典，这个颁奖典礼展现出了另一种极具时尚韵味的新色彩。2014中国化妆品蓝玫奖及2014亚太化妆品创意大赛，奖项涵盖了科研、人物、品牌、创意等各方面，现场VCR俨然一部中国化妆品年鉴，将无数高光镜头都浓缩在了无尽温馨的幽蓝色中。而穿插于颁奖盛典中的总时长达25分钟之多的“格兰玛弗兰澳洲超模秀”表演更为蓝玫之夜增添了许多暧昧元素，令来自全国各地的业界精英们深深的铭记住了这一夜。

格兰玛弗兰澳洲超模秀

时尚新色之五：活机天然绿

所有亲临本届大会现场的人们都应该对那段时长6分40多秒的广告留下了较深的印象，相信从此以后，很多业内人士都将记住一个词——活机，记住了一个外国品牌——亚缇克兰，这不仅因为作为本届大会主冠名赞助商，享有广告滚动播放、产品赠送等的优势，也并非这个四十多年历史的北欧品牌拥有多高市场的认可度，而是长袖善舞、能够吸引红杉注资的娅缇集团很巧妙地配合了大会的主题，或者说是借助了“跨界”、“创新”、“未来”等新型的互联网思维概念，将自身品牌的优点最大化地呈现在大众面前。可能一两个月之后，人们不记得谁是刘晓坤，但一定有越来越多的人知道亚缇克兰，记得那种在炎炎盛夏带给人清新舒爽的绿色，记得“天然活机”这个连《现代汉语词典》都还没有收录的新词。

娅缇克兰董事长刘晓坤

时尚新色之六：文艺黑白配

不知从何时起，中国的化妆品行业步入了“文艺复兴”时代，无论是上层的投资人、经营者、经理人，还是众多中层的管理者们，以及业内各领域的专家，都习惯于展示自己的文艺天赋，各种诗、各种散文、各种段子，经常在微信圈子中转发。而这种时尚的文艺气息在本届大会上更加风靡，呈现出来一种“白加黑”的独特而又鲜明的色彩。最为典型的当属主题为“盟时代的产业变革”的对话环节。行业专家冯建军老师与五位零售翘楚共话加盟与联盟这一当前行业领域内较为关注的问题。极负戏剧色彩的是台上六人的着装恰好是三黑三白，给现场的观点碰撞凭添了不少可看性。

“盟时代的变革”对话现场

虽然短短的一小时对于“要不要支持加盟，要不要支持联盟”的话题争论并未分出高下，但现场犹如战国稷下学宫的贤者雅士争鸣雄辩的场景不得不让人由衷钦佩，有如此之多的业内贤达人士对于各种存在问题和困惑的理性思考和论争，中国民族化妆品的蓬勃发展指日可待!

时尚新色之七：动感无界白

本届大会的主题是“跨界，无界”，这两个词无疑成为现场被反复提及次数最多的词语，而最被人们所津津乐道的主题人物之一便是被称为“跨界女王”的李静，且放下她传奇般的经历不说，单单是身份的多重性，就非常具有说服力。从电视主持和节目制作，到创建专业化妆品电商平台，再到自有品牌企业“静佳”的诞生，直至将媒体传播与品牌推广相结合，从成功，到新的成功，再到新的成功，直至更大的成功，用李静自己的话说，“敢玩，目前为止还玩的不错。”

东方风行集团董事长李静

其实这个典型而鲜活的事例并非只带来了会场的一片赞叹声和艳羡的目光，更多带给我们的是在这个跨界女王背后呈现出的是一种无限活力、十足动感的想象空间，白色，无边无界。诚如会场嘉宾的玩笑，“跨界、无界”的思维并非是简单的品牌商做零售、零售店做品牌，而是像大会压轴演讲专家——分众传媒的江南春生动的描述“互联网时代的品牌传播革命”一样，要用一种无界的思维，打破固有的条条框框的束缚，解决现实问题，这其实才是“跨界，无界”的要旨所在。

时尚新色之八：变幻不定的未来色

再来说说本届大会精心制作的开场片头，在3D屏幕的声像结合效果的呈现之下，给人以极大的时间和空间冲击感，一两分钟，未采用太多实体影像，更多的是较为抽象和概念化的色块，以及极富突出效果的文字，回归到化妆品大会的主题，这便是这个形式相对简单却内涵深远的片头视频的特点，笔者从中概括出的核心词是：变幻、紧迫、未来。

2014年(第七届)中国化妆品大会开场

不错，不难发现，之所以以“跨界，无界”作为本届大会的主题，其实更多地是希望引发业界人士对于越来越紧迫的现实问题以及变幻莫测的未来挑战的思考。不管“跨界，无界”这两个概念是不是像静佳CEO冯国强所说属于伪命题，其实中国化妆品行业生存发展中的诸多问题越来越显著的暴露在大家面前，随着国外品牌选择更加理性的扩张方式，如何面对近在眼前的未来，已然是大家不得不去思索的问题。

未来的色彩是变幻不定的，未来的行业发展也是无疆无界的，在我们惊呼“未来已来”之时，不会忘记2014年7月下旬的这两天，北京，呈献给中国化妆品行业的八种色彩。