根据美国知名数据组织英敏特研究，美国唇妆品类销量在2012年到2014年间增长率达到9%，已经成为美国彩妆市场中增长最快的品类之一。

对于一个品牌来说，切入有发展前景的细分品类领域应该是一条可见的突围道路，如今逐渐成为人们日用必需品的面膜即是一个“活生生、血淋淋”的例子。虽然国内面膜一线品牌美即被欧莱雅集团收购，但也证明了国际化妆品巨头对这一品类的看涨。

那么，下一个“面膜”在哪里？唇妆可能是其中一个备选答案。

根据屈臣氏往年的数据显示，2012年屈臣氏的润唇膏总体销量约为5.25亿元，占屈臣氏总体销量的3.5%左右(当时男士品类也只占4.2%)。而在总共15个品牌中，曼秀雷敦就占了42.5%的份额(2013年，曼秀雷敦润唇膏在中国各大渠道的销量达到10亿元左右)。在刚过去的2013年，屈臣氏最新的数据显示，润唇膏的销量占屈臣氏销量比重已经上升到4%左右，可见这一品类发展势头之迅猛。

唇部用品在中国市场已渐有起势，而在化妆品市场更为成熟的美国，唇妆已经出了把风头。

根据美国知名数据组织英敏特(Mintel)研究，美国唇妆(润唇膏、唇彩、唇蜜等)品类销量在2012年到2014年间增长率达到9%(注：此处计算方式为3年一结算)，已经成为美国彩妆市场中增长最快的品类之一。尽管此前经历了2011年到2013年间2%的衰减，唇妆品类年销售额仍持续增长，2014年预计将达到近14亿美元(约合86亿人民币)。

虽然唇妆在整个彩妆市场中的占比仍然是最小的，但其增长速度是最快的，数据如下：

唇妆需求也分年龄段的？

根据数据分析，约有87%美国女性使用唇妆，其中润唇膏使用范围最广，约有60%的女性使用，但不可忽略的是，唇彩的使用人数占比也达到了58%。

有意思的是，根据年龄划分，在18-24岁年龄层的女性中使用润唇膏的女性到达72%，而使用唇彩的人数则是50%，这意味着该年龄差中有至少22%人群两者都使用，也有存在一部女性两者都不使用。

在65岁以上年龄层的美国女性的统计中，使用唇彩的人数占比达到82%，而使用润唇膏的人数却只占45%，其中两者都使用的人数占比至少有27%。年龄越大，对色彩的需求越大。

曾风靡一时的EOS唇膏

在所有使用唇妆产品的女性中，约有67%的人群对唇妆的保水、保湿功效有需求，另有61%的女性希望唇妆能够更持久，约有48%的女性更倾向能够软化唇部的唇妆产品。

高低端产品之争

和其他彩妆品类一样，消费者更依赖唇妆中大众线产品，但在面部产品中，高端产品正在夺取更多的市场份额。数据显示，约有44%的女性在购买面部化妆产品的时候会选择高端产品，而只有24%的唇妆产品使用者会购买高端产品。尤其是润唇膏的使用者，更倾向于购买折扣品牌，而化妆品零售商也更倾向于向消费者推荐高价的面部化妆品。

产生这样的差异或许是因为，面部化妆品在某种程度上会被认为是一种较高风险的消费，女性必须确定产品适用于她的皮肤类型和肤色。相比之下，唇部化妆品显得风险稍低。