据《日本经济新闻》11月3日报道，32岁的张志光在上海工作，月收入1.5万元左右。他说自己经常浏览《智族GQ》这样的男性时尚杂志，或者检索韩剧和日剧里形象帅气的男性角色的着装。他每个月购买服装和鞋的次数最多在4到5次，“如果喜欢的话多少钱都会买”。

伊势丹百货在9月底面向和张先生有类似需求的男士开设了专门的购物楼层。其实几年前这里曾经因为“中国男人不愿花钱打扮自己”而关闭了专门的男士楼层。但对东京伊势丹新宿店访日游客的消费情况调查显示，消费最多的就是男士馆。

报道称，以女性为先导的中国时尚消费已告一段落，现在轮到男性登场了。

国美控股集团对其网上商城今年上半年男性购物情况的调查显示，服装鞋帽已与数码产品并列位居男性购物支出的前几名。据英国凯度消费者指数公司的统计，今年第一季度中国男性洗面奶市场规模达到15亿元人民币，同比增长17%。另一项对1500名20岁到49岁的中国男性进行的调查显示，约70%的人对自己的皮肤感到“不满意”。男性时尚消费在未来还将继续增加。