近日，自138美业网独家推出“品牌商、代理商、美容院未来哪个先死?”系列评论后，一时间美容行业炸开了锅，众说纷纭，在行业内引起了广泛关注，一波未平一波又起，未来美容行业到底会走到怎样的境地?死亡顺序代表了什么?对此138美业网走访了多家企业，深入了解了美容院、品牌商、代理商等生存现状，香港雪天使董事长孙玉亮表示，这样的排序显得太过表面化，跟抓痒没什么区别，听听他给出的新的死亡序列!

美容院死亡指数★★★★★

行业门槛低：目前大小美容院已泛滥成灾。大多从业者是在其他美容院做过一段时间，自己找个门面，一张床或者三五张床就可以开业，投入几万甚至一万几千就营业了。

管理素质低：自称美容师的人教育程度低，有的只是中学文化。甚至根本就不懂管理，不思进取，职业道德素质低，为了赚取高利润，经常以推销产品为主，不关心顾客的真实情况。

总结：这种现象还会持续一段时间，期待市场的规范，美容师、美容院都能专业化，能够更好的为顾客提供专业服务。所以淘汰率最高，排第一。

专卖店死亡指数★★★★

规模小：产品的摆放格局不方便选购。有的只是一个或几个，不够广泛，品种单一。无主打产品，日化线和专业线两极分化，日化线的价钱比专业线低，但是专业线不如日化线稳定。有些专卖店为了利润最大化，进货的专业线产品较多，导致不能稳定发展。

不专业：销售人员不专业，可以说是只推贵的，不推对的，有的根本不懂化妆品。销售人员和管理人员的知识不够，不专业。店老板的营销思路和专业素养低，没有服务意识，目光短浅。

竞争大：专业线产品冲击专卖店，市场混乱。导致有些店很快就会被淘汰出局。品牌战略思路不清，眼光不长远，导致店面越做越差，天天靠打折吸引，只会让店面慢慢淘汰出局。

总结：这些原因直接影响专卖店的发展，最后只能被后来者拍死在沙滩上，自己做小自己，无力发展，反过来去怪市场不好，所以专卖店排名第二，死亡指数四颗星。

代理商死亡指数★★★

经验不足：缺乏代理操作经验，看着利润高就匆匆忙忙代理。选择品牌不合适，有的品牌的折扣价比较高。品牌商一吹，代理商头脑就发热，开始拿货。缺乏对市场的调查，品种以及价格的调查更是没有，想当然的做事。

不明市场：商场渠道操作难度较大，如果产品价格过高的话，竞争优势就没有了。一些代理商不会或不懂前期的市场开拓，代理品牌品种单一，不能正确把握需求，思路不明确，导致失败。

总结：代理商盲目跟风代理，战略战术都没有，慢慢就会感觉力不从心，越做面越窄，最后出局的下场不可避免，死亡指数三颗星。

品牌商死亡指数★★

跟风模仿：目前国内有超两万个品牌。有些品牌定位不清晰，不专业，没有真正属于自己品牌和主打精品，模仿较多。对消费者的需求做的不够，跟风生产，看什么卖的火，就找个半吊子配方师生产上市。资本投入不足，只关注品牌，不建设品牌，盲目跟进，有些商家不注意渠道的维护，市场混乱，慢慢的走向败落或从此销声匿迹。

留不住客：终端服务不到位，没有将服务移到终端，缺乏好的营销手段，策划能力水平差，经不起市场检验。留不住顾客，产品质量效果不尽人意，靠概念和吹牛宣传。战略眼光短，资源匮乏，创新能力弱，因利润的问题快速上马，结果很快就被拉下马，这样的品牌商主观随意性强。没有明确目标，有的是拍脑袋做事，有的也只是几个人吃个饭商量一下就达成目标，没有充分的市场调查。这样的商家应慢慢提高自身素质和修养，不可急于求成，不可让这个浮躁的社会影响自己浮躁的心态，应稳扎稳打，稳步发展。做专业周到的服务，不断提升建设品牌。产品质量严格把控，服务做好专业周到。

总结：品牌商、代理商、美容院、专卖店，如果没有长远的战略目标，盲目跟进，都会走向没落或遭淘汰。应紧跟市场，注重服务，提高自身素质，专业创新，维护渠道，建设品牌长期的思路目标，才是发展的硬道理，才能把企业更稳健更高效的做大做强。