7月14日，MARUBI丸美官方公众号发布消息，官宣旗下品牌MARUBI TOKYO丸美东京正式进驻丝芙兰。现已入驻丝芙兰上海环贸店，首家专柜正式开业。

丸美东京正式入驻丝芙兰

丸美东京是丸美股份旗下的原装进口品牌，于2018年1月22日在日本东京正式发布，并推出首个产品系列日本酒御龄冰肌系列。2019年1月8日，丸美东京又发布了第二个产品系列日本花弹润娇嫩系列。MARUBI丸美上的信息显示，丸美东京日本酒御龄冰肌系列单品的售价在398元-888元之间，是不折不扣的高端定位品牌。

丝芙兰是全球奢华品牌公司LVMH路威酩轩集团旗下的美妆零售店，于2005年在中国开设了第一家店，现已陆续布局国内80多个城市，拥有近300家门店。

其实说来，这也并非丸美股份与LVMH的首次合作，2013年，LVMH旗下的L Capital 基金战略投资丸美，成为丸美当时的第二大股东。2019年7月，丸美股份正式在上交所上市，据东方财富网的信息显示，L Capital目前是丸美股份的第三大股东，持股比例为6.72%。

丝芙兰一直以来走的都是高端路线，入驻品牌均为雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、资生堂等国际一线美妆大牌。能够顺利入驻丝芙兰，可以说是对丸美东京品牌的一种肯定，同时也标志着，丸美东京未来将持续坚持高端化路线的战略。

丸美股份也在其官方公众号提到，丝芙兰“集合国际顶尖护肤及美妆品牌，具有非一般的全球化视野，是新锐时尚与高端体验的代名词”。由此可见，丸美东京入驻丝芙兰，是想借助丝芙兰的定位和名气，打开品牌在国内的知名度。同时，丸美还透露，接下来的7-8月，丸美东京将入驻更多门店。

开辟新渠道能否挽救丸美业绩?

但其实，丸美股份近两年的业绩并不理想。2020年，丸美股份营收为17.45亿元，同比2019年下滑3.1%，归属于上市公司股东的净利润为4.64亿元，同比下滑9.81%;扣除非经常性损益的归母净利润为4.04亿元，同比下滑10.5%。

2021年一季度丸美股份营业收入4.04亿元，同比上涨9.12%。但净利润却只有1亿元，同比下降15.75%。

也许是意识到线上渠道的薄弱，丸美股份2020年上市的小红笔眼霜选择了线上发布，并成功带动丸美天猫旗舰店2020年上半年业绩增长68%。有了这一次成功的试水，今年3月份，丸美股份推出新品牌“美丽法则”，并同样采取了线上首发。

如今，丸美东京入驻丝芙兰，开辟了新的线下渠道，丸美股份可谓是线上线下齐头并进。但此举能否让丸美股份今年的业绩有所提升，还有待时间的检验。

入驻丝芙兰是国货美妆高端化的象征?

入驻丝芙兰，似乎已经成为国货品牌高端化的一种证明。但在早期，国货品牌想要被丝芙兰接纳，其实非常难。

2008年，佰草集亮相巴黎丝芙兰旗舰店，成为最早进入丝芙兰的国货品牌，并且取得了不错的销售成绩。佰草集太极泥面膜在丝芙兰上市一个月便卖到脱销，在丝芙兰所有护肤品中排名前五。

或许是看到了国货美妆品牌的实力，随后丝芙兰开始逐渐与更多国货美妆品牌合作。

2016年，国货彩妆玛丽黛佳与丝芙兰达成合作，并于2017年6月携全新产品系列COLOR STUDIO共120个SKU，进驻丝芙兰在中国的200多家门店。今年5月，玛丽黛佳还于全新揭幕的丝芙兰三里屯北京旗舰店，推出玛丽黛佳色彩工作室×丝芙兰×陈抱阳艺术限定款彩妆。

2020年，相宜本草和毛戈平彩妆也先后与丝芙兰达成合作。相宜本草旗下的高端子品牌“相宜本草·唐”在全国丝芙兰门店独家发售，18个SKU定价分别在220元-880元之间。毛戈平则在丝芙兰上线独家品牌毛戈平·光韵(MAOGEPINGLIGHT)，产品整体主打光影美学的概念，包装以中国风为主。

越来越多的品牌入驻丝芙兰，是国际上对中国美妆品牌认同度提升的一种体现。国货品牌可以通过丝芙兰渠道接触到更多高端顾客，同时消费者对品牌的认知也将上一个台阶。但丝芙兰也仅仅只是一个平台，平台是否真正能成为消费者心目中的高端，还要靠实力说话!