广告传播泛视频类，赞助营销增多

电视广告是洗护发品牌的最重要传播手段，这种传播模式在未来一段时间内依然会保持。但是，洗护发品牌也开始重视对视频广告的多平台使用。

随着商务楼宇视频的铺设增多以及广告效果的可衡量，商务楼宇视频成为广告主触达消费者的一大利器，甚至占据了广告主有限预算中越来越多的部分。CTR媒介智讯的跨媒介广告分析发现，洗护发品类的主要品牌，在缩减电视广告花费的同时，都增加了商务楼宇视频的投入，潘婷、飘柔在2014年全新投入商务楼宇视频，力士在商务楼宇视频的投放翻了两倍。

如果说泛视频类广告传播是洗护发品类的趋势，那么，SYOSS丝蕴和拉芳则还未进入趋势内。两个品牌都虽然追加电视广告投入，但是还没有涉足商务楼宇视频的投放。未来，这两个品牌是否会追随其他重点品牌的策略，也值得关注。

海飞丝是重点品牌中的一个另类，电视广告、商务楼宇视频的投入不同程度的缩减。传播预算去哪儿了?或许是赞助增多了。继“海飞丝NBA实力训练营”之后，2014年，海飞丝再次携手举世瞩目的巴西世界杯进行体育营销。

洗护发品牌的赞助由来已久，且赞助形式不断变化。2008～2011年，多芬《丑女无敌》、飘柔《丝丝心动》、清扬《无懈可击》进入市场，定制剧模式成为大品牌的标配。但是随着电视剧制作成本激增、播出市场竞争激烈等不可避免的因素，定制剧逐渐退出传播策略。

综艺节目火爆荧屏的同时，洗护发品牌也瞄准了这个高价值平台。先是海飞丝冠名《中国达人秀》，现有新品牌滋源冠名《我为歌狂》、赞助《明星到我家》。优秀的节目给品牌传播带来了积极的光环效应。

除了电视赞助外，洗护发品牌的线下赞助也开始形成。海飞丝、清扬在2013年和2014年，分别同NBA中国官方联手举办赛事活动;而在早先的2012年，清扬做过路特斯(LOTUS)F1车队的赞助商。

未来，营销预算怎么分?

洗护发品牌在产品高端化、营销多样化等趋势之下，势必面对预算的分配问题。一方面，高端产品可能会更多地瓜分大众产品的预算比例;另一方面，不管是对什么价位产品的宣传，硬广告都不再是唯一途径。

CTR媒介智讯2014年的广告主调查结果显示，广告主最有可能降低硬广告的费用，而对数字化营销、终端及活动推广、软广告等营销方式的预算增加可能性则非常大。

就目前洗护发品牌的传播变化，我们可以隐约看到这个品类的市场转变。或许这对一些品牌来说，也是破局良机。