网购小样也分A货、B货

对于网上经常售卖的各种类型的小样，业内人士也直言难管，“有些是正品小样，但来源渠道有问题，比如说是从经销商手中流出，原本应该送给客人的没有送出去，违规上网销售。”

有些则是彻头彻尾的造假。“那些货都是中山、东莞的小日化厂生产的。产品也分A货和B货，A货包装几可乱真，颜色、气味等都与正品没什么两样。B货大多是臆造的，原品牌可能根本就不出这一类型的试用装。”

相对而言，如果购买渠道正规，买到假冒产品的可能性就会大大减少。以欧莱雅为例，该公司去年授权了部分商品在聚美优品和乐蜂网销售。“因为品牌定位的缘故，不是所有产品都会放在垂直电商上销售。”欧莱雅相关工作人员告诉记者。

品牌商官方网站折扣少

近些年，包括欧莱雅等公司也开始触网，拓展销售渠道。但这类网站的缺点就是打折促销力度较小。早在2006年，欧莱雅就推出了旗下兰蔻品牌的电商通道“玫瑰社区”，到了2009年，旗下碧欧泉也启动了网上销售。“现在，兰蔻玫瑰社区是中国第二大线上美容社区。”欧莱雅(中国)CEO贝瀚青表示。

据了解，欧莱雅将在今年全面铺开数字化革命，突出“SOLOMOCO”的目标，即更加社交化(social)、本土化(local)、移动化(mobile)和电子商务(commercial)。巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕悦透露，目前电子商务销售额占整体销售额的比例约为3%至4%，但增速很快。“在这些网站购买，最大的好处是商品保真，有时会有一些新品小样试用。缺点是产品品类不多，无法进行横向比较。价格方面也没有太多实惠，有些高档化妆品是和专柜一个价格。”时常在网上购物的江女士告诉记者。