淘品牌

淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念，是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。

代表：阿芙、御泥坊、膜法世家……

案例分析：御泥坊

总部位于湖南的“御泥坊”是一家完完全全依赖淘宝渠道做起来的面膜品牌。2006年至今，御泥坊在淘宝上的年销售额从半年不到1000元飙升至一年近两亿。

品牌困境：

御泥坊虽然把握住了这段时期网购化妆品市场发展的空档期，取得了不错的成绩，但同国际品牌相比仍无品牌优势。品牌客单价低、品牌认知度低、缺乏研发能力等问题正不断凸显。

另外，淘宝方面将天猫定位为高品质网络购物平台，近两年一直在引进国内外一线大牌入驻，传统品牌商对线上的逆袭让“淘品牌”的日子并不好过。与国内外一线大牌相比，绝大部分“淘品牌”都是代工，自身缺乏研发能力，而且一味相信营销，沉迷于天猫的各种规则，忽视了优质品牌应有的积淀。

御泥坊创始人戴跃锋认为，品牌建设之路任重道远，以化妆品行业为例，只有走差异化道路，避开国际大品牌的正面较量，才能赢得市场的一席之地。品牌文化的本质是把品牌做实，而不仅仅只是讲一个故事。

对国内的化妆品品牌商来讲，这是一个好时代，不用像过去那样花巨额资金砸广告、做渠道才能成功，只要产品质量过硬必然能在电子商务时代生存发展。近两年，国际化妆品品牌厂商纷纷为旗下品牌建立官方购物网站或入驻淘宝或天猫建立旗舰店，态度变得转为积极，同时越来越多国内传统化妆品品牌商与渠道商也开始大力触网，网购化妆品市场竞争加剧。而品牌竞争涉及到消费者心智认知问题，是一个复杂难讲的事情。如果要真正摆脱品牌困境，只有将品牌做实，而不仅仅知识讲一个故事。