品牌商算盘

刘惠璞没有透露是哪些品牌商拒绝参与真品联盟，但他表示，一些态度傲慢的品牌商曾令他感到“绝望”。

刘惠璞跟聚美优品创始人陈欧最近均在外出差，目的只有一个：四处与品牌商洽谈。

据他介绍，任何一家化妆品公司，其内部存在竞争机制，无论是线上还是线下模式，这两种模式的占比基本存在6-7倍的差距，“假设线上15%，线下85%，两方团队博弈明显，因此，线上采取防伪码会遭到线下抵制”。

“线上很多会员会线下串货，为什么串货横行一时?因为很多分销商会把快过期的产品和滞销产品全面向线上进行清理，”刘惠璞说，“这打乱了价格体系，品牌商不愿看到这种情景，但这也是品牌商的难言之隐。”

针对线上产品的防伪码虽然可以打击串货行为，但却伤害了线下分销商的利益，导致分销商对此异常敏感。包括商场大型专柜到一定季节会清仓处理，一旦实施防伪码，清仓行为亦会受到遏制。

刘惠璞认为，电商规模不可小觑，一旦线上采用防伪码，线上优势会更足。一个商场可以放置几千个单品，但一个线上平台可以放置几万个单品。加之线上有真品保证，许多线下会往线上转移，“导致两种销售模式正面对抗”，这显然不是线下所愿意见到的场面。“很多品牌商操作这个事（指贴上防伪码）受到这个压力。”

治本之法

据刘惠璞透露，目前有2-3家同行表示要仿效聚美优品的做法，或者加入真品联盟。

8月7日，记者致电乐蜂网、京东商城以及苏宁易购，乐蜂网客服表示，其通过厂家授权直接进货，不会再进行二次包装，因此不会像聚美优品“额外添加防伪码”。京东商城客服则表示，如果消费者认为所购产品是假货，可以到专柜验证，或联系国家权威质检部门。“如果商品查出来有问题，费用由京东支付。”此外，京东商城表示，接下来会依据国家相关政策，推出类似于聚美优品防伪码的做法，为商品设置编码，为消费者提供商品有据可查的服务。而苏宁易购也表示，目前并没有与聚美优品一起合做防伪码的计划，苏宁化妆品主要由厂家直供，此外会选择有资质的代理商来供货，以保障正品。

8月7日，复旦大学经济学院副院长孙立坚强调，根治假货“一定要由政府来抓”，最关键的是强化监管，如果监管部门职责缺失，而是由市场来控制，就会出现一些品牌商出于维护既得利益而不作为。

孙立坚举例称，有个企业家专做赝品，并声称自己做假货解决了就业，做真品却会倒闭。因此，他认为，“做真品如果成本很高，与今天人们的消费能力不匹配，企业做不了就开不了工，就业需求就会大大减少。因此，就产生了打擦边球的企业”。

在孙立坚看来，中国要根治假货的关键，应加快全民富裕程度，其次要对投资者进行教育。“国民收入还是比较低的话，给假冒伪劣产品营造了很好的市场。发达国家都经历过伪劣品横行的阶段，但随着人民收入的增加，监管的到位以及国民教育的提升，问题就消失了。”孙立坚说。