02、研发回归本质

对于企业或品牌而言，新品开发周期变长，这直接导致产品时间、生产成本被拉高，企业研发的试错成本也随之涨高。同时产品迭代期变长，对新品的市售寿命要求更长了，这必然会致使一些企业和品牌倒闭或减少新品开发SKU，上新更加谨慎，精选产品矩阵。

但从另一角度来看，新品开发周期变长对于消费者乃至整个化妆品行业良性发展而言未尝不是件好事。“一方面，企业研发新产品时会更加理性，快速上新‘割韭菜’的现象会大大减少，”贾逸丹表示，目前国产品牌从“营销为王”到“研发为王”的趋势明显，“另一方面，市场需求和法规约束会同时倒逼企业认真研发，提高自身产品力和竞争力。”

新品开发周期变长也促进了功效豁免类产品，如洗护、卸妆、口腔护理等品类的火爆。在功效型产品流程不断拉长，成本不断提高之时，功效豁免型化妆品成为“弯道超车”的捷径，成为黑马赛道。

据了解，根据《化妆品功效宣称评价规范》第七条规定“能够通过视觉、嗅觉等感官直接识别的(如清洁、卸妆、美容修饰、芳香、爽身、染发、烫发、发色护理、脱毛、除臭和辅助剃须剃毛等)，或者通过简单物理遮盖、附着、摩擦等方式发生效果(如物理遮盖祛斑美白、物理方式去角质和物理方式去黑头等)且在标签上明确标识仅具物理作用的功效宣称，可免予公布产品功效宣称依据的摘要。

“所以，(这些品类的爆发)最主要的原因是功效豁免型合规成本较低，”贾逸丹向记者解释道，“这也意味着出新成本低，更新迭代速度快。”

除此之外，中国特色植物原料也迎来了“春天”。《化妆品监督管理条例》明确表示：“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。”对此，贾逸丹也向记者强调，“这不仅仅是消费者对天然原料的需求决定的，植根于中国的特色植物原料的开采、研发会相较更便利，也更符合中国国情，便于备案。”

“总的来说，过去一个新品开发只是换换概念、剂型、宣称、包装的时代基本终结了，”杨跃飞表示，“开发必做项大大增加了，随之成本增加了，企业不再敢轻易决策了，自然周期加长，新品开发也就回归了其本质——品质、品位和复购率。”