但从目前来看，业绩普遍较高的男BA对整个公司业绩提升的效果并不明显。因为品牌忠诚度高的中年女性几乎已经固定，而年轻消费者喜欢“朝三暮四”，不管有无男BA，单柜月度业绩总额完成情况差异不会太大，只能说目标消费者更愿意从男BA手上买到化妆品。

“他营销”成大势所趋

型男样的男导购日渐出现在各大鞋类品牌的零售终端中，一些企业还在大力扩招中。年轻的男导购会更吸引年长的女性消费者。男导购不停地赞美和认同，会比女导购的赞美更有用，所以男导购的建议也更容易被顾客认同和采纳。

很多商家也表示，"他营销"是市场的需要，男性体力较充沛，接受新东西快。而且男性营销有诸多优势：审美独到，对女性心理把握到位，女性顾客对男导购的建议比较信任。