2013年的端午节小长假举国欢腾，百年老字号门店谢馥春却在伤痛和愤怒中度过。当被告知东关街门店房租涨幅从30%激增至300%， 且员工还被殴打流血时，这个曾在巴拿马万国博览会上与茅台酒齐获殊荣的老字号门店怒了。

在谢馥春看来，门店物业——扬州市名城建设有限公司“拒绝协商、强行涨租、殴打员工”的一桩桩罪行令人发指，然而愤怒还不是最坏的结果。有谢馥春高层曾向记者透露“名城太强势，谢馥春斗不过他们，有可能会被赶出东关街”。

房租暴涨300%渊源深刻

据网友“@七小缤”微博称，在未与谢馥春协商的情况下，名城强行要求谢馥春接受一年房租涨价300%的要求。由于谢馥春拒绝，“黑势力保安强行封店门，打伤国企谢馥春多名工，其中一名女工被打倒在地，围观不明情况拉架的群众也一同挨打!”

名城公司保安与谢馥春员工发生肢体冲突，导致双方矛盾升级。记者了解到，一方面谢馥春断然拒绝接受300%的涨租，另一方面，名城前有“不接受就封门”的警告，后又放言“就算接受也不租给你了”。近年来，业界频现房租暴涨事件，租金已经成为化妆品专营店不能承受之重，然而300%的涨幅，以及“你必须服”的强势却是闻所未闻。

然而事实并非那么简单，记者了解到，谢馥春这个老字号门店在东关街一带已经开门纳客100多年，其工厂也在东关街一带。几年前为了响应政府打造东关旅游景点的要求，谢馥春让出了厂区5000平方米土地，与扬州市名城建设有限公司置换，得到厂区门口的门面。

谢馥春每年都交纳租金给名城公司，然而据知情人士透露，由于当时是物业置换，且由扬州政府出面，名城对谢馥春的租金只是象征性征收。由此看来，网上关于“名城对谢馥春的房租是一年涨一次，去年涨了30%，今年就要求涨300%，且拒绝任何协商余地”的说法并不全面。

面对记者的追问，谢馥春内部员工不愿透露现在的租金数目，只将前后公司涨幅公布于众，业界揣测涨价之后的价格或与其他店铺持平。如此，名城涨租似乎并非无理取闹，然而，在谢馥春一方，那5000平方米土地断然不会白白置换。

“虽说是置换，但谢馥春有意将此门店收归至自己名下，只是未得名城首肯。”知情人士称。然而这一起恶性事件，使得谢馥春幡然醒悟，别说收归名下，就算接受300%的涨租也没有合作可能，更何况谢馥春内部透露坚决“不接受增长300%的房租”。如此一来，等待双方的不是恶战就是冷战。

解铃还须系铃人，当初置换的提议由扬州市政府参与，如今的纠纷自然由扬州市政府介入调解。记者就协调一事向谢馥春求证，对方承认相关主管部门已开始协调，但拒绝透露对口部门名称以及可能的结果。

一家化妆品企业缘何兴师动众让政府几度面，这不得不追溯到谢馥春甚至扬州城的历史。

扬州文化成就“中华第一妆”

众所周知，扬州城风景秀美，自古便是文化名称，加之京杭大运河以及盐商的影响，在古代更是有着“中国上海”的地位。“腰缠十万贯，骑鹤下扬州”一语道出了扬州城的巨大的诱惑。“十年一觉扬州梦，赢得青楼薄幸名”，扬州多美女，秦淮产名妓，古扬州香粉铺顺势崛起。

据记载，清朝期间，扬州城东关街上一家名叫谢馥春的香粉铺名声大噪。谢馥春创建于晚清道光10年(公元1830年)，创始人谢宏业用“谢馥春”做店名，取谢又馥春之意。历经沧桑巨变，百年老店谢又馥春，如今已然成为了扬州的标志之一。1915年秋，在美国旧金山举行的巴拿马万国博览会上，“谢馥春”与“茅台酒”同获巴拿马万国博览会大奖，谢馥春凭借香珠和鸭蛋粉斩获两块银奖，这堪称中国化妆品在国际上的一次惊艳亮相。

世易时移，繁华的扬州城和生意兴隆的香粉铺都已成为过往云烟。化妆品更是日新月异，推陈出新。然而二者若重振，又给人多少可以传说的故事。扬州市政府大力发展旅游业的背景下，2010年6月，东关街又从苏州捧回“中国历史文化名街”的金字招牌，东关街正式成为十大名街之一。

有着“中华第一妆”的百年老字号“谢馥春”，自古就坐落在东关街这条古街上。可以说，东关街没有了谢馥春，便少了很多味道和耐人寻味的故事。据悉，2003年，扬州市政府对谢馥春进行了重新注册，正式成为国有独资公司。由此，扬州市政府成了谢馥春的大东家，并给予大力扶植以发展当地旅游经济。

资料显示，而事件另一方的扬州市名城建设有限公司成立于2006年7月3日，是扬州市古城建设的投融资主体。名城公司的注册资本是10020万元人民币，而扬州市人民政府出资10011万元(现金3500万元，土地及房屋出资6511万元，其中土地及房屋部份包括卢氏古宅、东圈门存量土地、东关街两侧存量房产)。

由此看来，名城与谢馥春的恩怨都在纠纷都在扬州市政府的掌控之下。

打好文化牌 老字号誓将东山再起

尽管谢馥春高层焦虑万分，但扬州市民以及扬州市化妆品界人士对此却非常乐观。业界认为：“扬州市政府已经扶植了很多年，断然不会让谢馥春倒下去的，名城再强势，也大不过政府吧。”

虽有“谢又馥春”店名庇佑以及扬州市政府的力捧，谢馥春却依然难掩尴尬。化妆品企业长江后浪推前浪，化妆品牌更如雨后春笋般涌现，谢馥春似美人迟暮，风光不再。坊传“谢馥春的门店一直处在亏损状态，如今才算是可以自负盈亏。”

记者了解到，自扬州市政府出面扶植之后，谢馥春公司打出以谢馥春历史文化积淀和申报非物质文化遗产为主要特色的“文化牌”，从2005年起，企业销售每年翻番，2010年的产值、利税是2003年的几十倍。2006年，谢馥春被国家商务部命名为“中华老字号”。经过改造，谢馥春2012年年销售额过千万，2013年直营门店达到6家，目前正在开出成都市的第7家。而如此成绩在化妆品界并不突出。

对此，扬州佳佳洗化连锁机构总经理张庆峰认为：“不能用现代化妆品品牌以化妆品店的标准去衡量谢馥春这样的中华老字号，它的配方还是一百多年的配方，尤其是鸭蛋粉等明星产品承载了更多历史和文化内涵，已经不是简单的化妆品。”更有人说，谢馥春在当今化妆品界的地位更像是一个符号、一种印记，令人缅怀。

据了解，谢馥春工厂既是生产车间，也是公园，单人次门票18元，一年参观者数万人。游客逛双东古街，谢馥春也是一景，看完百年园林式老厂，顺手拎走一盒谢馥春化妆品已经成为一种地方旅游特色。

而今，谢馥春不等扬鞭自奋蹄。据谢馥春企业内部管理人员介绍，如今的谢馥春三驾齐驱，走上了“直营+加盟+电子商务”之路。然而，火烧眉毛的是，谢馥春能否安然渡过此劫?