多位屈臣氏销售人员告诉记者，美即面膜已经在屈臣氏全部下架了，以后应该也不会再上架售卖。目前，美即面膜在家乐福、沃尔玛等商超大卖场可以买到，在天猫、京东等电商平台上的销量也不低。

作为曾经的主力销售渠道，从二者的“分手”也能看出美即在屈臣氏的众多面膜产品中表现并不出色。据悉，屈臣氏已从去年开始陆续根据消费者的需求调整商品结构，淘汰陈旧品牌，增加进口和潮流爆品比例。记者在屈臣氏门店看到，面膜货架上目前较明显地分为三部分陈列，一部分是进口面膜产品，包括美迪惠尔、春雨、森田等品牌，另一部分是国产面膜品牌，种类并不少，包括百雀羚、一叶子、御泥坊、自然堂等品牌，约有二三十款产品，另外是屈臣氏的自有品牌。一位在屈臣氏工作多年的销售人员告诉记者，此前美即面膜卖得最好的时期，各个系列产品在屈臣氏占有很大的排面陈列，每期的促销宣传广告上也都会重点推荐。而从屈臣氏目前活动海报热推的品牌和产品也能看出，当下更受消费者喜欢的是春雨、一叶子等面膜品牌。

发展之谜

美即曾以单片装的形式将面膜变成方便大众消费者尝试的快消品，在市场上迅速崭露头角，可以说是国内消费者面膜习惯的早期培育者。近年来美即产品更新速度却相对缓慢，品牌也相对老化。

与此同时，市场环境也有了翻天覆地的变化。也许美即过去可以凭借屈臣氏等主流渠道占住市场份额，但现在进口品牌层出不穷，渠道多样，网络媒体发达，各种爆款产品传播模式也花样百出，美即四面皆劲敌。既有春雨面膜等依靠海外购、网络红人带火的进口爆款，也有国产品牌中如一叶子凭借各大综艺节目的广告赞助笼络大波年轻消费群体。

事实上，欧莱雅集团在收购美即后并没放弃对它的投入，却依然没能延续美即在庞大面膜市场崛起前的先发优势。记者了解到，欧莱雅集团早在2015年就成立了面膜专研中心，研发出多款新产品，2017年还推出了市场第一款膜液分离面膜等。不过，美即面膜在2016上半财年亏损仍高达15.8亿元。

能否复活？关键看公司的投入和决心