国货美妆再一次因为故宫火了。

12月9日，故宫新款中国风口红在天猫限量首发，瞬间引爆互联网。仅仅过去一晚，预定数已经超过1000支，其中最火的“朗窑红”色号目前预定数已超过600支。

首发的6种口红唇色均来自于故宫的国宝色，朗窑红、枫叶红、豆沙红、碧玺色、玫紫、人鱼姬，口红外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。

比较特别的是，这款口红还引入了世界最领先的3D打印黑科技，让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感，将中国传统审美与最新流行色、黑科技相结合，打造出一套最符合东方审美的口红。此外，口红膏体蕴含独有的Hyacolor？油分散透明质酸成分，柔软滋润，有效帮助改善唇纹。

除了口红外，故宫博物院此前还在天猫上推出了多个跨界产品。国货品牌百雀羚因为和故宫合作，靠颜值圈了一波年轻粉丝，“燕来胜”礼盒在今年天猫“双11”预售开始第一天就销售2万套；故宫和北京老字号稻香村推出的一款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒，被天猫上的消费者大肆圈粉，2万份礼盒在预售期就被一抢而空。

业界认为，此番用国宝色彩传递东方审美，是故宫这套高级中国风口红的独特之处。在传递中华传统文化魅力的同时，故宫也期望不断向年轻、时尚的消费群体靠近。