“引领行业潮流，共享美丽盛宴”，这是不少行业人士对广州春季美博会的期许。2013年3月9日，已正式更名的第38届广东国际美博会如约登场。在美妆展会如雨后春笋的“疯长”背景下，具有“老资格”的广东国际美博会也在求新求变。

日化线展区面积扩容20%

作为中国日用化妆品工业的大本营之一，广州历来是日化线品牌的“必争之地”。伴随着专营店渠道的崛起，一批日化线品牌不再单纯依靠“展会模式”，纷纷开始组建团队，深挖市场。

在这样的背景下，广东国际美博会对于专营店的店主而言，有了些许“吃不饱”的感觉。“我有两年没来广州参加美博会了，这一次过来发现日化线品牌又多起来了。”一位来自安徽的专营店主向记者表示，此次参展的日化线品牌数量较往年有所提升。这一感受也得到了广东国际美博会市场部主任赖丽君的证实，她告诉记者，本次广东美博会日化线品牌展区的面积较以往扩容了20%左右。

据了解，日化线品牌多集中在本次展会的个人护理品馆，在香港馆和台湾馆亦有少量日化线品牌参展，包括自然堂、美肤宝等在内的诸多日化线“熟面孔”亦亮相此次展会。

赖丽君向记者表示，广东国际美博会“致力于打造日化线品牌的权威展览”，其目的便是吸引更多的日化企业参与到展会中来。她认为，日化线品牌可以通过广东美博会，开拓华南市场，进而辐射全国。“对日化线品牌和广东美博会自身而言，这是一个双赢的局面。”

首创日化采购区，开启采购新模式

本届展会亮点纷呈，“造节运动”进行得如火如荼。对参展的专业观众而言，本届展会的最大亮点，便是“2013美妆国际采购节”的启动。

展会主办方表示，这是广东美博会首次设立“日化精品采购区”，其目的是促进国内细分品类的品牌与终端渠道的对接。“采购区内各类日化精品的集中展示，成为展会最活跃的采购平台，参展厂商达到35家。”

赖丽君告诉记者，为了配合本次“美妆国际采购节”的启动，展会组委会邀请了国内各省区的经销商、化妆品连锁店及区域专营店的专业买家，与国内细分品类的品牌面对面沟通。以个人护理品为例，就包括面膜、清洁用品、美甲制品、洗涤用品等多个细分品类，此外展览还兼顾不同需求人群，特设婴童专用、男士专用产品的采购类别。

虽然“一站式”采购对于专营店渠道而言早已不是什么新鲜事，但对于品类繁多、行业潮流资讯“爆棚”的广东国际美博会而言，能够为专营店渠道打造一个专属采购平台，已经足够显示这一渠道对于市场的重要性。

参展品类细分是大势所趋

本届广东美博会展览面积达到12万平方米，下设个人护理品馆、专业发品馆、养生馆等十二大展馆。展品分类完善，覆盖了日化线和专业线产业链，逾2000家展商及品牌参与其中。

合肥丽春佳化妆品公司总经理任远芬告诉记者，参展品类得以细分，她不用再去花精力甄别品类。以脱毛产品为例，玛贝拉“领衔”的“脱毛军团”扎堆展示，“参展观众各取所需，不用再东山望着西山高”。

赖丽君认为，随着行业内品类细分趋势的进一步发展，广东美博会也要顺应市场潮流，“品类细分是大势所趋”。她表示，接下来广东美博会会进一步挖掘更细的卖点，服务“口味”越来越细的观众。

记者手记：多点效率，少点“第一”

“有朋自远方来，不亦乐乎！”本该是为业界同仁了解行业动态大敞“方便之门”的美博会，在3月9日开幕伊始，排队进场的“长龙”可谓壮观。

作为商业活动，展会组委会售卖门票本无可厚非。但与一般售卖门票的展会不同，广东美博会在买到一张门票前需要经历至少三个关卡：首先要填写一张个人信息表，注明公司经营类别及联系方式后，才有进场买票的“资格”。在进入售票场馆后，由工作人员查验个人信息表，经过短则15分钟，长则半个小时的排队后，付款购买一张仅限当日的门票。

这是现场观众的买票经历。而本届美博会也提供了网上预约服务，“凡是经过网上预约的观众可以免费进场参观”。这本是一项便民之举，已经成功预约的观众如实填写个人信息后，可取得组委会开具的“预约条形码”，这些人大多是代理商、连锁店主等专业人士。然而手持“预约条形码”的专业观众依然要“排长龙”，一位在北京经营美容院的店主对此抱怨不已，“已经排了一个小时了！”

一头是准备就绪的逾2000家参展商“摩拳擦掌”，一头是翘首企盼队伍缩进的“排队长龙”。

如果说现场购票存在着不可忽略的时间因素，那么已经取得网上预约资格的专业观众，他们的队伍能否在下一届展会时缩进得快一点，再快一点？

再来说说展览本身。品类细分、品牌多样给了参观者耳目一新的感觉，但是在每一个品类展区里，都可以发现不少的“专家”。这其中，有“第二代蚕丝面膜专家”，有“防脱养发专家”，不一而足。这些“专家”，除了在宣传标语中醒目之外，在业内大多缺乏名气，更不要说在消费者市场能“一呼百应”了。

除了“专家”，现场还有不少的“第一”，以致于看过展会后，不得不佩服本土企业的雄心壮志。它们有的立志做行业第一美白品牌，有的瞄准中国第一补水品牌，还有的甚至已经成为“全球第一美妆连锁”！

其实专业观众大多不会跟这些“广告”较劲，本土企业有多少“斤两”大家也都心知肚明。而记者担心的是，据说展会最后一天将面向本地市民开放，当消费者看到这么多的“专家”、这么多的“第一”时，他们是否会质疑，又将如何看待国产品牌的广告营销？

古有孔夫子主张“行胜于言”，今有习总书记提出“空谈误国，实干兴邦”。这里不妨套用一下，空谈误市，实干兴业！只有这些还在成长中的参展品牌能够真正意识到，将提升产品研发硬实力与品牌推广软实力相结合，通过寻找自身卖点，才有资格称为真正的专家。

至于“第一”，还请在消费者市场的大浪淘沙中，用事实说话！