近年来，很多化妆品品牌都在寻找新的分类市场来确立品牌的根据地市场，而被品牌热捧的品类则从早期的防晒、补水、抗衰老、面膜等等逐渐过渡到BB霜、原液、花水、口服美容等等。而肌底液，可能成为下一个热点市场。

2013年2月28日，欧莱雅中国有限公司在上海举行了其年度财报发布会。一如既往地，欧莱雅在中国再次实现了两位数的增长。而在发布会的明星产品介绍环节中，欧莱雅中国CEO贝瀚青特别提到了肌底液产品对欧莱雅中国2012年业绩增长的贡献。

实际上，肌底液已经成为欧莱雅集团近年来继BB霜之后的又一个战略性产品。由于欧莱雅集团的力推，在可预见的未来一两年，肌底液很可能将在中国化妆品市场中掀起一个新的潮流，一如这几年风靡中国市场的BB霜。

九美子品牌的创始人曾勇肯定了记者的这一推测，他非常看好肌底液的前景，早在2011年，九美子就已经在肌底科技的基础上衍生出了完整的三大肌底系列：一白到底、一润到底、一滑到底。

近年来，很多化妆品品牌都在寻找新的分类市场来确立品牌的根据地市场，而被品牌热捧的品类则从早期的防晒、补水、抗衰老、面膜等等逐渐过渡到BB霜、原液、花水、口服美容等等。而肌底液，可能成为下一个热点市场。

品类营销，已经被全球市场证明是非常有效的确立品牌竞争力的战略，但纵观这几年来，中国品牌搭上这一新的营销潮流的品牌，却是成少败多。失败的原因大多是因为，品牌本身对于新的品类市场认知不够，未能准确地把握市场节奏。

究竟一个新品类的细分市场会在什么时间点上出现爆发？这是一个很难把握的问题。很多敢于吃螃蟹的品牌，往往因为过早地介入一个新的品类，而成为了先烈；也有一些过于保守的品牌，因为错过了最好的介入市场的时机，而陷入又一个红海。

肌底液市场的成长机会已经来临了吗？

要回答这个问题，我们可以参照BB霜市场的发展轨迹。

欧莱雅集团于2009年夏天推出美宝莲BB霜，随后跟进了大规模的广告投放，使得BB霜品类迅速在消费者中形成追捧效应。在美宝莲BB霜成功地占领了细分市场第一的位置之后，欧莱雅集团将BB霜产品迅速引入到巴黎欧莱雅品牌以及兰蔻品牌，并继续大规模市场推广。今天，BB霜产品已经成为中国市场上最热门的品类之一。

同样是2009年，欧莱雅集团推出兰蔻精华肌底液之初，很多业内人士并不看好，因为过于专业的护肤理念一般很难在日化线市场上迅速推广。但市场的反映出乎很多人的预料，经过欧莱雅集团的近乎狂轰滥炸的广告攻势，兰蔻精华肌底液很快被大众消费者所熟知，并被消费者亲昵地称呼为“小黑瓶”。

两年过后，欧莱雅集团顺利地将肌底液产品引入巴黎欧莱雅品牌体系中，并再次开启了广告攻势。

毫无疑问，作为一个为2012欧莱雅中国区业绩成长做出重要贡献的品类，肌底液已经成为欧莱雅集团的又一个战略性产品。按照欧莱雅集团的营销风格，在2013年，兰蔻、巴黎欧莱雅将继续肌底液的大规模广告投放，不排除欧莱雅集团会继续将肌底液引入其他品牌产品线的可能性。

如此，欧莱雅集团对肌底液的推广策略、步骤一如当年的BB霜，而可以预见的是，肌底液也即将如BB霜一样成为又一个即将爆发的热点市场。

欧莱雅不可能单凭一家公司的力量就能够推动一个市场的成熟，就像BB霜市场一样，还有一批韩国品牌对BB霜市场的教育才成就了今天的BB霜市场；同样，欧莱雅也不可能在某一细分市场一家独大，在肌底液市场，留给九美子的空间非常大。

与欧莱雅中国一样，对肌底液细分市场寄予厚望的九美子品牌创始人曾勇也计划在2013年开始大手笔推进肌底液的市场推广。

据曾勇透露：目前，九美子品牌已经展开了巨额的广告投放计划。

《中国好声音》第二季硬广投放，九美子拿下了2479.5万元的硬广资源；《中国好声音》后传之《真声音》的独家特约，九美子以2800万元的价格收入囊中；江苏卫视的《非诚勿扰》栏目，九美子斥资2800万元与之携手；此外，曾勇还在与湖南卫视深入接触，希望能有更多的合作。

以上天量的广告投放，将集中在九美子肌底液系列产品上。实际上，九美子正在打造的是一部耗资数千万的营销大片，而这部大片的主角正是九美子肌底液系列产品。

欧莱雅集团对肌底液的整合式传播，加上九美子如此大手笔的电视广告，无疑将迅速推动肌底液市场的火爆。

而九美子作为最早介入肌底液市场的品牌之一，通过今年配合大规模的市场推广，很可能将在这场营销盛宴中成为最大的赢家。