昨日，沪深两市股价仅次于茅台的第二高价股片仔癀公告称，公司子公司漳州片仔癀日化有限责任公司与合资公司漳州华润片仔癀医药贸易有限公司签订《片仔癀牙膏供应与经销合同》，华润片仔癀将获得片仔癀牙膏的独家经销商权，期限5年。合同到期后，若无重大违约情形则自动续约5年。此外，双方还就市场定位、供应价格、费用及采购研发等进行约定。

资料显示，片仔癀牙膏去年已上市，目前主要渠道在专柜和零售药店，由于销售体系乏力量很小。去年4月，片仔癀与华润医药集团宣布共同投资10亿元成立合资公司，以生产经营日化产品为主，双方将在生产销售渠道等多方面深入合作。双方合资前华润已经独家代理片仔癀的6个日化产品，目前华润有1000多家超市，销售优势明显。有分析认为，借助华润的商超渠道，片仔癀的日化产品有望拓展到大众零售渠道。

作为国内知名的“中药第一股”，片仔癀受益于天然麝香长期资源稀缺，近年来产品价格不断上涨。但由于医药原料短缺，公司开始推进日化产业。不过，虽然片仔癀药妆经营已有30年历史，但品牌知名度还较弱。2012年公司日用品、化妆品实现销售7906.77万元，仅占主营业务收入6.75%。相比云南白药牙膏去年17亿元的销售额，片仔癀的日化业务尚待发力。海通证券研究员认为，过去片仔癀营销能力较弱，通过与华润公司合作，能实现“好的品种+现代营销管理”互补。今年初片仔癀调整了化妆品子公司经营团队，并计划通过与华润合作设立地区销售专柜，建立电子商务公司，拓展渠道终端和品牌推广。看来该公司做大日化战略在逐步推进。