随着国内日化市场近几年的高速裂变，从原来出产品、铺渠道、打广告三板斧营销模式便可搅动市场的理念，到而今2013年，各大行业论坛一再谈论的“品类”主题。相对于洗护品类相对饱和的状态，挖掘新增长点成为了整个渠道链条重视的思想。

从面膜到彩妆品类这几年的良性成长形态，可以看出如何做大蛋糕，品类创新将是未来几年时间之内国内日化市场的主要方向。红海搏杀，归根结底最后伤害到还是我们自身。XX品牌派送风暴，到今天已经凸显利弊遗害一片。

2013年，上海CBE纵观行业，表现最为活跃的还是新品类板块。面膜、原液、精油、美妆工具成为了关注度最高的几个品类。

而在今年展会上，美妆工具已经开始暂露头角，虽然没有几家成体系美妆工具品牌出现，但是以产品形式出现的厂家却急剧增加。据笔者了解，一家9平方米展位的一个美妆工具品牌，现场收定金款居然超过100多万。金额虽不算大，但在近几年展会上出现如此金额定金的情况还不多见。

美妆工具在西方欧美及日本、韩国等发达国家，门店的陈列面积几乎都高于30%份额，可见国内这个品类发展的滞后及未来发展的空间.

笔者对国内美妆工具市场做了个初步调研，市场上充斥着一大批低价、低质的产品，严重阻碍着这个品类的提升和发展。一个品类只有进入到品质化、品牌化操作阶段，才会加速成熟和增长！所以美妆工具急需破解以下几个弊端：

1、 低价之弊端：品类蛋糕本身就不大，加之于客单价过低，无法合理分配好渠道各个环节的利润。无法满足终端店的坪效业绩，更加加重终端对这个品类的的忽视。

2、 低质的弊端：美妆的普及，更多的是中高消费人群近年来对生活品质的追求，这个层次的消费人群在消费心理更加趋向于品牌消费，而低质产品从价位及质量远远无法满足她们的心理需求，所以当前品质女性化妆工具还是以网购外资品牌为主。

3、 渠道粗犷的弊端：美妆工具初始阶段，是广州兴发广场门市开始出现，以大流通模式运营，基本上不考虑对渠道的保护。这在终端店是致命的硬伤。因为这个问题连带的就是无法设定合理的利润保护，最后结果是做烂市场。

4、 形象输出的弊端：流通市场所经营的美妆工具，基本上都是一种风格大家抄袭，更谈不上有品牌形象出现，甚至乎很多产品连品牌logo都没有，换个包装盒就在市场销售。而基本的品牌形象是品牌化路线的第一道门槛。

纵观国内市场美妆工具的种种表现，在未来是一个极具潜力的消费板块，而今却处于非常原始的一种市场状态。而任何一个品类也必将经过从粗犷产品时代到品牌化运作到资本推动的过程。需求决定未来，消费者需求、渠道上需求、终端店需求等待着美妆工具加速成熟的表现。

未来3-5年，也必将是美妆工具成型、成熟、爆发的时期。