经济下行，如何扩大消费众所关注。日前在上海家化举行的品牌战略发布会上，众多专业人士指出，我国化妆品市场规模已达千亿元级别，是消费升级的重要领域。随着科研和营销能力的加强，国产品牌近几年增速超过外资，有望上演一场“逆袭”战。

新华网报道，美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉表示，2012年中国的化妆品市场规模为963亿元，仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元，排名世界第三。虽然近年来中国经济有所放缓，但化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。这意味着，今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。

叶永辉指出，国际品牌占中国化妆品市场的份额在50%—70%之间，仍处于主导地位。但国产品牌发展很快，增速已经超过外资。“一般而言，国产品牌更能理解本土消费者的需求。从发达国家经验看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%—25%之间，而中国只有2%，国产化妆品的发展空间可想而知。”

本土化妆品企业、伽蓝集团董事长郑春影认为，国产化妆品要在品牌塑造上继续发力。“相同品质的化妆品，国外产品与国内产品相比，价格少则贵出一倍，多则十倍，这就是品牌的力量。”近年来，本土化妆品对品牌的投入非常大。国内热门综艺节目如《中国好声音》和《舞林争霸》的冠名，都有国产化妆品的身影。

“从各种条件看，现在可以说是做国产品牌最好的时期。”葛文耀强调。与前些年国产化妆品陆续被外资收购不同，一些有实力的国产品牌目前正在考虑对外并购。上海家化总经理王茁表示，中国的化妆品专营店正在洗牌，可能会诞生一批优秀的连锁企业，家化将关注有没有机会成为他们的股东。