近期，百度数据研究中心发布了2013年第二季度化妆品行业搜索报告。报告对二季度化妆品行业搜索趋势、产品大类对比以及季度影响因素等诸多方面提出数据分析。报告显示，面膜已经超过洁面，成为网民消费的第一需求。

电商一开战搜索就飙升

报告显示，2013年二季度化妆品行业日均搜索指数为362万，较之一季度有3.4%的小幅上涨。分析其原因，这个上涨还要归功于二季度6月中旬的一次大型电商促销活动，在这期间搜索指数达到了峰值。

业内人士认为，电商促销活动全面带动了家电、数码类产品的搜索与消费，这也直接影响到了化妆品类商品。电商促销仍是引起当季化妆品行业搜索指数上涨的关键原因之一。

另外，夏季的到来，网民对化妆品也产生了更多的关注。网民最常用的关键词搜索仍是“产品”一词，这一比例占到了36.2%。值得一提的是，“口碑评价”以15.8%的搜索指数超越以往位列第二的“品牌”。口碑在消费者心中的影响日益加大，良好的产品口碑传播成为消费者在产生购买前的一大考量因素。

面膜成为第一需求

二季度网民对化妆品的关注度位次并未发生变化，值得注意的是，大众化妆品的关注度已超过高档化妆品近20个百分点。

对此现象，业内人士指出，高档化妆品在收入颇丰的一线城市受关注度较高，但随着二、三线城市美容诉求率的快速上升，且二、三线城市数量比重比一线城市多，在总体平均之后，大众化妆品仍成为首要受关注的主流美容消费选择。

在大众化妆品类中，最受关注的依然是基础护肤类。随着护肤理念的深入，护肤的第一需求已经从洁面产品转移到了面膜。面膜成为网民在选择化妆品时的第一大需求。

受季节因素的影响，防晒类产品首次进入关注度排行榜前十名，相比第一季度数据增长了2.05%。

高档精华最受关注

在高档化妆品分类关注度中，最受关注的依旧是精华类产品。二季度中各大品牌推出的新品以精华类产品居多，可见中国消费者在高档化妆品的意识中以精华类产品为重，女士香水类产品同时占据着前三甲。

在调查中还发现，第二季度男士化妆品有很大的变化。男士们日渐养成了洁面的基础护肤习惯，使得洁面产品的关注排行位列第一，成为男性基础护肤首选。同时，在大量男明星的宣传代言下，对于护肤力求简单快速的男士们，在洁面后直接使用面霜或乳液也逐渐成为一种习惯。男士爱面子已然成为一种趋势。