膜法世家一直都在触达年轻人内心。

11月1日万圣节当天，膜法世家微电影《周冬雨神愿望》正式上线，登录秒拍短短一天时间，“万圣节”、“秒拍”、“周冬雨”、“膜法世家”四个极具话题性的元素，共同引爆线上流量。

截止到今天，播放数仍在不断更迭，目前总观看数已破千万，微博#周冬雨神愿望#的话题热度也是与日俱增。

与此相对应的，是膜法世家官方旗舰店同步展开的节日促销活动，极具灵活性的产品活动方案，令微电影吸引过来的观众迅速与产品搭建关系，实现购买行为。

从线上导流到流量变现，膜法世家只用了一部微电影的时间，8分钟。

热点+明星IP+内容创新助力

在膜法世家这支最新影片里，一开场就渲染出恐怖、惨淡的末日大片视觉效果，废墟、僵尸、惊恐的人类，与万圣节的气氛更是遥相呼应。

随着剧情展开，周冬雨与同伴被僵尸包围，面对随时都有可能破门而入的危险，周冬雨竟双手合十开始许愿，希望神能够赐给自己一片精华超多，敷很久都不会干的面膜。

这波不按常理出牌的操作，令剧情走向瞬间变得扑朔迷离，短短8分钟，影片情节多次反转，集惊悚、爆笑、无厘头、趣味创新于一身。从口碑传播上来说，显然很对年轻人的胃口。

事实上，这并不是膜法世家第一次借微电影对产品进行营销传播。此前，膜法世家将黑面膜、鸡蛋面膜植入微电影，通过明星IP流量的影响，结合内容创新，进行品牌的深度传播。

而这一次，膜法世家新推出的《周冬雨神愿望》，正是对膜法世家气垫凝水面膜，以及小黄鸭面膜预售活动的一个深度推广。跟《薛氏黑膜法之：三打千道夫》《魔法学院之蛋蛋面膜》《薛氏黑膜法之佛系玩家》三部前作相比，这次的微电影增加了不少新看点。

除了保持前作剧情反转的一贯特色，《周冬雨神愿望》直接将打广告这件事拎到了台面上，通过巧妙的剧中剧呈现方式，用捧腹逗趣的情节设计，直接告诉观众：我们是来打广告的。

影片最后，周冬雨洗脑式的呐喊，令人对膜法世家气垫凝水面膜的“超强补水功效”印象深刻，而气垫凝水面膜的三个卖点——“缓释补水，30分钟都不干”、“像棉花糖一蓬松柔软，超舒服，”、“像气垫海绵一样，储水超强，超补水”，也以一种讨巧的方式，一一传递给观众。

这款气垫凝水面膜仅上线半年时间，月均销量就已达到10万盒。良好的销量反馈，除了与影片可看性十足有关，也跟代言人与产品的高度吻合有关。

90后小花周冬雨，凭借出道作《山楂树之恋》成为史上最年轻的谋女郎，随后的《七月与安生》更是将她送上金马奖影后的位置，奠定了她在一线小花的地位。

好评如潮的演技，加上周冬雨古灵精怪的个人形象，令她在一众90后小花中显得尤为特别，而她在时尚领域不俗的表现力，也令她的一举一动成为粉丝竞相追逐的热点。

对于品牌来说，周冬雨具备出色的流量、话题性以及带货能力，与兰蔻等高奢品牌的合作，验证了她本身的号召力，而膜法世家看中的正是她独具魅力的个人形象，与可挖掘的商业价值。

从薛之谦、吴磊到周冬雨，膜法世家在代言人的选择上，一直秉持与产品特色相结合的理念。好的代言人往往能够通过其自身的话题性，在短时间内给品牌带来高频次曝光与深广传播，从而提升整体品牌力。

海量信息碎片化的时代，膜法世家通过资源整合，以效率+效益的趣味营销方式，为消费者创造了对品牌的更多空间想象，从而达到消费者与品牌间的情感链接。

产品力+创造力是生命力

无论是借助热点，还是明星IP+内容营销，对于品牌来说，其实并不算新鲜的推广手段，但往往，热点、明星、甚至内容营销本身，会盖过产品的风头，令产品卖点变得模糊，无法留下深刻印象。而在膜法世家的微电影中，产品始终是主角，营销才是辅助产品力深入人心的工具。

就拿2018年年初膜法世家的《薛氏黑膜法之：三打千道夫》来说，这部微电影是为了全面推广膜法世家黑面膜。但其实， 黑面膜的吸黑焕白面膜贴不仅持有国产特殊用途化妆品美白特证，甚至早在2016年开始，到2018年，黑面膜已经连续三年蝉联天猫金妆奖，产品的消费人群基础深厚。

至今，黑面膜仍在膜法世家天猫旗舰店占据复购率第一的位置，产品力后续发展十分强劲。

今年，膜法世家在营销上取得了一系列成绩，从以短视频平台秒拍为据点，通过脑洞大开的微电影与网友进行情感互动，到赞助湖南卫视的爆款电视剧获取曝光率，到联手设计师兰玉进行走出国门的时尚跨界，膜法世家一直都在触达年轻人内心。

品牌混战的时代，尤其是中国的面膜市场，更处在一个竞争激烈的时代，通过趣味营销，品牌能够在海量信息时代脱颖而出，获取消费者的注意，但最终能够让消费者留下的，仍旧是品牌的产品力——品质好，并且拥有持续不断创造力的品牌，才会培养出消费者的忠诚度。

今年是膜法世家创立的11周年，膜法世家送给自己的第一件礼物，就是面膜创新研发中心的落成。回归产品本质，紧抓产品力，从膜法世家的品牌顶层设计开始，就踏踏实实地打好根基，对于膜法世家来说，显然是早已思虑好的一件事。

与其说膜法世家是最会拍微电影的中国品牌，倒不如说，膜法世家是在坚持产品本心的基础上，以消费者为导向，并愿意跟随消费者的消费理念的变迁，而进行持续创新的品牌。

目前，膜法世家天猫官方旗舰店的粉丝数为796万，这个数字，是膜法世家稳定的粉丝数字，但就像膜法世家永不停止的创造力一样，这个数字亦不会最终停留在此。