“女人爱上了健身房，男人在家搞化妆。”

一句调侃，揭示出了近年来女性和男性的两项消费趋势。其中，“男性彩妆”强势崛起，甚至在彩妆界成就了“以一己之力拯救了疫情后的彩妆行业”传说。

10月21日，天猫双11正式启动。仅一天时间，已有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓，平均为每个中国人备货7.1公斤，规模比2019年双11几乎翻倍，其中，“男性彩妆”系列迎来惊人爆发，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%!

男性彩妆爆发

2019年的双十一，让男性彩妆第一次吸引到了大众关注;谁也没想到，仅仅一年之后，男性彩妆就会迎来一枝独秀式的爆发。

2019年双11预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%。预售期间，销量排第一的品类是男士BB霜，累积超8万人购买。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装。

这一动态在当初被解读为“男性彩妆迎来发展机遇”，然而，仅仅一年之后，它就迎来了3000%的爆发式增长，这令大众始料未及。

这是偶然爆发还是必然趋势?

更多报告显示，男性彩妆崛起已是必然趋势。

艾媒咨询数据显示，2018年，男士彩妆品销售额的同比增长速度高达89%，居于化妆品类之首。

欧睿国际数据显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%，远高于全球平均水平5.8%。

青山资本在《2020中国快消品早期投资机会报告》中指出，中国男士洗护的市场规模约150亿元，男士彩妆市场的发展也不容小觑，近两年的年增速均高于50%。

这一趋势迅速成就了男性彩妆市场的崛起。

《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%;而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国

市场经济赋予了普通人“挑战陈旧观念”的勇气与丰收。

九年前，一个叫李佳琦的大学生在欧莱雅柜台做兼职赚生活费，工作内容是卖口红。工作期间他经常受到挖苦和嘲讽，因为“男性卖口红涂口红看上去很不正经”，然而，李佳琦的销售业绩却始终领先。

李佳琦在工作期间发现，消费者即便想买口红，也并不愿意亲自试色，因为擦口红很麻烦。于是，每卖一支口红，李佳琦都坚持自己涂口红，为消费者试色，创下了连续六个小时帮消费者试380支口红的记录。他也曾因此连吃饭都困难，因为嘴唇碰到东西就火辣辣地疼，但与此同时，他收获了消费者的巨量信任。

九年之后，2020年10月21日，李佳琦直播间人数达到1.6亿人次，带货销量共821.44万，打破了直播带货的历史记录!从月薪三千，到1.3亿在上海买顶楼复式豪宅，李佳琦用勇气、拼命和坚韧，在彩妆行业实现了逆袭。

如今，男性+彩妆，正在爆发更多的力量。尤其当“男性化妆”这一行为与就业、竞争力、收入直接挂钩时，传统意义上的“男性该不该化妆”之争就更多了一层现实考量。