近日国内化妆品电商两大巨头：乐蜂与聚美优品的战争，引发整个互联网与电商的关注。从陈欧体的爆红，到乐蜂“桃花节促销”，然后聚美优品把周年庆的时间提前到3月1日，至此两大化妆品电商巨头真正的舞枪弄剑，底下见真知，结果很多人都知道乐蜂稍逊一筹。电商价格战也烧到了化妆品，对于化妆品电商而言可谓是灾难，又不知有多少电商死在了这条路上，乐蜂聚美点燃了火焰，就无法熄灭。

(一)输家根源

乐蜂与聚美优品因为都做美妆，发展到一定规模和阶段，渠道、推广等相关资源争抢是必然，尤其是有折扣的大牌和优质资源更是稀缺。你抢先定了，我就没了或者份额就少了，用户和销售额也就自然少了，等等系列连锁反映，影响排名。约战背后另一层的意义是因为两家美妆都有着相同的投资者，都在争夺投资者资源侵袭，或许对于投资者而言也是很无奈吧，初期的投资到演变成如今情况，更为严重的一个有着巨大利润的行业，会因此而利润下降。

(二)价格战是一场没有结束的战争

电商价格战烧了这么多年，斗了这么多年，最后依然还没有到底，价格战确实就是一场战争，是一场暂时看来无法停止的战争，烽火狼烟过后的重建，重建过后的再战。京东、当当网、苏宁、国美等都从来没有放弃过价格战的途径，是一种不得不选择的方法也是唯一的方法。而化妆品电商也烧起了价格战，一个有着巨大利润的行业也开始进行洗牌，低价的背后会拖累、拖死很多的企业，市场斗的是用户，用户喜欢得到发展，是必然的趋势。

我们都知道战争从来都是不是你死我活，而电商价格战也是如此，想要在此过程获得双赢是难以实现，更何况是三赢，乐蜂与聚美优品恩怨情仇还长着啦，化妆品电商准备迎接洗牌的时代吧。

(三)消费者习惯被养成 用户流失

在没有乐蜂与聚美优品价格战的时候，很多人还是认为化妆品很贵。但是价格战后，消费者的思维再次发生改变，既然能够打战争，那么价格依然还可以更低，零售业收到冲击也是源于此。化妆品的高端的形象会被改写，这就是电商带来的冲击，互联网的时代，高价很难生存得很好。所以乐蜂与聚美优品就首先开始为此付出“萝莉”养成计划的成本，后续的投资还有很多，“孩子”一旦落地除非扼杀她，继续投资是唯一的路，别无它路。