化妆品拥有单品体积较小、客单价适中、标准化程度较高、复购率较高、需求周期较短，种类多样性、更新换代快等特性，非常适合电商销售。但目前国内化妆品电子商务市场还没形成稳定的市场格局，市场竞争参与主体较为多样性。

电子商务最简单的分类莫过于B2B、B2C和C2C，而从网络零售渠道来讲，可分成垂直型B2C、平台型B2C、综合型B2C、独立型B2C。那么究竟该怎么区别这四个名词?其实没有必要过分纠结于概念、维度的不同，这四个名词只是评价标准不同，可以将它们看作四个想象。在进行区别时还有注意另外四个名词：消费者、商家、第三方、品类。

平台型B2C VS 独立型B2C

1、平台型B2C

以天猫为代表，它常以一个第三方的形象出现，对平台内各大商家和消费者行使监督、维护权益等职责，保证平台的公正性。

平台型B2C出现问题涉及消费者、商家、第三方。

2、独立型B2C

以京东为代表，本身常以商家的形象出现，可直面消费者。

独立型B2C出现问题涉及消费者、商家。

两者区别：是否直面消费者。

垂直型B2CVS综合型B2C

1、垂直型B2C

以聚美优品为代表，其商品的大类是化妆品。

2、综合型B2C

以淘宝为代表，它有较多的品类：3C、服饰、图书.……

两者区别：品类的多少。品类单一则为垂直型B2C，品类繁多则为综合型B2C。

从上面的对比来看，貌似各类化妆品电商零售渠道分的很清楚，但真正化妆品电商渠道已形成相互交织的“混乱”的场面，很多化妆品电商正在寻求多渠道矩阵式发展策略。