目前线下销售额增长乏力和线上假货质疑已然成为约束化妆品行业发展的症结，然而专攻化妆品电商的上海鲲驰贸易发展有限公司(以下简称“鲲驰”)却在去年为所代理品牌带来了1亿元的销售额，这不仅为急于触电的化妆品厂商带来新玩法，也使两年后飙升至1200多亿元的化妆品市场迎来新分羹者。

一直以来线上化妆品假货问题备受业界诟病，然而数据显示，整个行业在线下的销售额增长率仅为20%，而该数据在线上超过了50%。为验明正身、抓住线上巨大市场容量，几乎所有的化妆品品牌都表示有意扩展电商渠道，然而深谙线下打法的行业巨头并不擅长线上玩法，甚至碍于此迟迟不敢杀入线上市场。

“事实证明，化妆品厂商选择专业电商合作伙伴的模式效率更高，去年仅天猫"双11"一天，资生堂的丝蓓绮官方旗舰店销售额就达600万元，相当于线下最好的单体零售店一年的量”，鲲驰董事总经理李宏德感慨道。

记者了解到，诞生近三年的鲲驰实际上是路捷经贸有限公司旗下专门负责电商渠道运营的一家企业，仅有66个员工。其母公司现代理品牌50余个，SKU数量超过3000个。

据李宏德透露，目前鲲驰已实现盈利，并已经在天猫、京东、银泰网、亚马逊和1号店等为所代理的品牌运营线上渠道，去年整体销售额1亿元，其甚至在今年假货质疑声高涨之时，销售额不降反升。“可以说，假货问题对我们这些得到正式授权规范的电商企业是好事，会把网上消费者引流到正规的网店来”，李宏德如是说。

然而记者发现，虽然很多品牌给予了鲲驰的线上授权，但是也有个别品牌的授权期仅为半年时间，显示出某些化妆品品牌对于线上渠道仍保持谨慎。对此，业内人士解释道，目前化妆品对于电商的小心翼翼不仅在于线上市场的不规范性，线上线下可能出现左右互搏的情况也让他们有所顾忌。

为此，鲲驰还自创了O&O模式，“简单来说就是线上线下的渠道和资源整合，并实现更好的共同发展。我们甚至在考虑把一些只在线上做的品牌发展到线下去”，李宏德解释道。其实对于化妆品品牌来说，相比电商自营，选择专业的电商代理商风险更低、见效更快。记者从李宏德处了解到，“我们线上与化妆品厂商的合作模式与线下表面上没有太大不同，都是厂商给我们一个标准价格和销售的目标及市场预算，核心的是营销模式的创新和改变，我们称之为e-marketing，这将成为决定性的力量 ”。近日，鲲驰就帮助汉高(中国)投资有限公司设立了“汉高化妆品京东商城官方旗舰店”并正式在京东商城运营。

数据显示，去年国内网购化妆品销售576.6亿元，预计到2015年该市场规模将达到1273.2亿元，占到整个化妆品零售额近三成的比重。