美容行业由于行业监管不严、信息不对称、美容行业人科学知识不够普及等原因，美容院一次又一次被不良厂家商家忽悠欺骗，经常被“低折扣、高配送”或所谓“快速营销模式”蒙蔽，结果是可能得到短期利益，但顾客满意度忠诚度大幅下降，老板个人或美容院的口碑打折，很多忠实的大顾客流失或疏远，可持续发展的基础被动摇和损害。经常是杀鸡取卵、得不偿失、后悔莫及。那么在选择品牌时，如何才能辨别真伪呢?凭着20年美容行业的经验教训，总结出5招(5问)，可以辨别真假。

第一招：查公司属实吗?

尤其是自称为香港、或国外的公司要特别警惕。这十多年来，美容行业90%的自称外国或香港品牌均为假洋鬼子。他们之所以要这样做，是为了逃避政府部门监管，因为不具备公司资质，但只要花1-2万，谁都可以通过中介公司办理这样的公司，其实地址、电话都是假的或者是中介公司的。对策：让其提供营业执照，并就营业执照的地址通过电话、网络、生产地、研发单位、品牌信息等进行细节查询，或请朋友实地核实。

第二招：查背景属实吗?

许多品牌不讲商业道德，假话连篇，经常紧跟那些市场做得较好、口碑影响较大的品牌，号称他们也是某某大学、某某研究所研发生产的，并提供许多抄袭的图片文案，甚至声称是某某品牌的换代产品，对这种行为要特别小心。苹果就是苹果，山寨版不是苹果。对策：凡正规的大学或研究所，如果与商家有合作关系的，一定会有一份商家与学校或研究所签署的正式合作协议。可要求厂家或代理商提交这样的合作协议文本，在再相关机构官方网站查询真伪，如果不能提供就更加肯定是欺骗行为。

第三招：查产品成分真实吗?

许多产品为了达到快速见效的目的，有不具备高科技的技术，只能添加诸如肉毒素、激素、重金属等有害物质实现。但宣传时却打出其他成分，尤其是模仿行业领军品牌的成分宣传。结果安全得不到保证。对策：要求厂家和代理商提供国家技术监督部门、卫生药监等行业监管部门的产品检验报告，并在相关网站上查询真伪。

第四招：查效果真负责。

一是到当地工商局去查。但要注意，工商局也要看他是怎么注册的，即是在区、市、县、街道、还是省里面注册，然后到相应的地方去上微机查，一般专门有企业查询科，提交一个证明文件就可以查，但是，一般真正搞鬼的公司他会在那里每年年检，但真正就是搞别的事情或者闹失踪。所以这样查也不一定能查到!部分省市开通了网络查询，你可以上网看看，什么红盾网，可能能在网络上查到!

二是到税务局查交纳税收情况，到社保局查社保情况，但实际上以上途径效果都是一般般。 三是网络上查一查，说不顶可以找到他的违规记录或者同样被骗的人提供的警告等等。四是上门去查看。直接到公司去了解，这比较直接。但很多公司形式文章做得比较多，但实际上公司不怎么样。

第五招：看如何营销?

营销模式是最容易分辨产品质量好坏的。凡是走短平快路线，追求短期利益的公司，一般都不考虑美容院死活的，只图能快速圈钱，结果是可能让美容院死的很惨，或者把顾客当羊宰，杀鸡取卵，搞死一个是一个。对策：只要低折扣或高配送，特别是要求一次性首批打款金额较高的，就要特别警惕。这些公司都不准备和美容院长期合作，共创口碑，维护顾客满意度的。天上掉不下馅饼，凡低折扣、高配送，要买产品成本特低，质量不靠谱，要买服务与承诺的完全不一致，最后给你留一堆死货活一大堆问题。所以应该考虑找那些口碑好，诚信，用心服务，产品质量过关的代理公司合作。