十年前，如果有人告诉你，国产手机能走向世界，你肯定不会相信。那时候小米才刚开始建立，华为还是那个‘没钱买华为’，国产手机似乎要在抄袭模仿的道路走到尽头。

在十年前，如果有人告诉你，化妆品会成为未来零售界“尖子生”，你肯定不会相信。因为那时候化妆品还是零售界的“落后生”，要靠扶持才能有起色。

但是这些在2020，每个人都已看到，成为了现实。

化妆品已然成为零售业大哥

今年，化妆品成为我国零售市场最快复苏的行业之一，不仅保持较高的景气度，还在今年疫情冲击下，表现出了较强的韧性。日前，国家统计局数据显示，今年1—10月，我国化妆品类零售总额达2569亿元，比同期社会消费品零售总额-5.9%的增速，高出了11.8个百分点。

在刚刚过去的双11中，美妆个护在全网的表现，也远超其他品类独占鳌头。根据星图数据，护肤、彩妆分别以第1和第2名，成为各行业整体销售额增速中的领头羊。

那么，过去十年，中国化妆品零售市场是如何逆袭的呢?

中国化妆品零售过去十年起伏不定的增速变化，折射着近十年中国化妆品市场的变迁。大体来看，这期间，有几大因素影响着中国化妆品的零售表现。

1、国民收入，生活水平的提高

2、2015的化妆品进口浪潮，改变消费习惯

3、电商渠道，重构了化妆品零售格局

4、多元化需求下，彩妆、功效护肤的细分市场