东宝被查折射食药监管趋严

业内人士指出，此次东宝生物因胶原蛋白产品涉“虚假宣传”被国务院食安办直接提名要求查处，折射国家对于食品药品的监管已步入严厉阶段。

事实上，生产胶原蛋白的商家，利用广告宣传，夸大产品功效，误导消费者，在国际市场也已经有过先例。

在2010年英国广告标准局(ASA)的一份报告中，明确指出美国NeoCell公司的一款胶原蛋白美容保健品中，商家因不能提供有效证据证明其产品说明中所说的功效，被认为是虚假宣传和误导消费者，并被迫撤去该款广告。

英国广告标准局(ASA)要求，无法被证明的产品功效和宣传词不得再次出现在该产品的说明书中。

资料显示，任何欧洲市场上销售的健康类产品都要受到欧洲食品标准局(WFSA)的规范，厂商要定期向WFSA和各国的广告标准局提交产品的原材料、生产和销售数据，用以证明在广告营销和功效说明中的每一句话都真实可信。

此前，国内胶原蛋白市场乱象横生。中国保健协会副秘书长贾亚光曾证实，“市场上存在着大量使用胶原蛋白作为原料的保健品，但国家食药监局并没有把胶原蛋白作为一个特定的保健品门类对待，在国家210多种被批准的保健品原料中，甚至没有将胶原蛋白列入其中。”

据了解，国内目前被批准为保健品的胶原蛋白产品只有30多个，而市场上胶原蛋白产品数目之多则难以统计。“不少都是冒充保健品进行功效宣传。”国家食品药品监督管理局药品评价中心专家孙忠实说。

实际上，按照《食品广告管理办法》，普通食品禁止宣传疗效。国家食药监局日前正开展打击“四非”保健食品行动，其中打击的一项就是——非保健食品冒充保健食品及虚假宣传。