品牌分类

化妆品行业缤纷多彩，充满了风格各异的品牌。为了给品牌主提供与自己类型更接近的竞品的表现参考，该报告为社媒影响力前100的品牌贴上了不同的“标签”。 根据品牌的渠道和定位，本次报告共有7个标签：大众品牌、高档品牌、奢侈品牌、彩妆品牌、药妆倾向、草本品牌和网络品牌。每一个品牌可能有1-2个不同的标签，如“高档”和“彩妆”，或“大众”和“药妆”。各个标签的定义在报告的附件中有说明，见下图：

高档品牌浏览量大，大众、网络品牌评论数多

对品牌进行“贴标签”，方便了研究不同类型的品牌在社媒表现上的不同趋势。

把各分类品牌的各指标平均水平，与行业整体的平均水平进行对比，可以发现：大众、药妆、网络等注重功效的品牌在互动评论的指标上倾向明显，它们互动评论的平均水平远超行业整体的水平。其中大众和网络品牌的评论量均远超平均水平的2.5倍以上。

相应的，彩妆、草本、高档、奢侈等注重生活态度及体验的品牌则吸引了更多的浏览关注，尤其是高档品牌的平均浏览关注数，超过了行业整体水平的2.18倍。