销售渠道混乱

同仁堂做化妆品有其独特的优势：公司可以共用母公司的药材供应商，对于一些非季节性的原料，同仁堂集团还有自己的药材基地，为化妆品研发提供了上乘的物料，保证了产品的品质和功效。

2001年，同仁堂便斥巨资成立同仁本草亚洲护肤中心，推出同仁本草系列护肤品。

2004年下半年，北京同仁堂集团麦尔海生物科技有限公司推出了系列产品开始试水药妆市场，一部分以同仁堂的LOGO主打药妆市场，一部分做OTC产品。

2005年12月，同仁堂与香港同兴集团合资成立了同仁堂化妆品有限公司，同仁堂控股51%。同仁堂化妆品有限公司连续推出了三个系列化妆品，包括丽颜坊、同仁草本和伊妆，以及一些洗浴日化产品。

“此后同仁堂又成立了一些合资公司，推出了其他品牌的药妆，不同的产品各自为战，混乱之极。”钟敏告诉记者。

“更为混乱的是同仁堂药妆的渠道，最初和薇姿一样是在药房卖，同仁堂自己本身就有很多药店，这本来是他的优势，也凸显产品的专业性，但2009年的时候，同仁堂决定退出药房，之后他们选择走美容院线，这完全要依赖代理商，没有做起来。”中国品牌研究院研究员陈海超告诉时代周报记者。

由于药店化妆品市场容量有限，加上国家对医保药店的控制，2010年下半年开始，原来专注于药店渠道的全球药妆主导品牌雅漾、薇姿、理肤泉逐渐走出药店，大举进军百货。到2011年下半年，上述品牌已经在全国主要大城市百货公司都开了专柜。

“同仁堂也决定进商场和超市，但是由于品牌的投入力度明显不够，管理层缺少对化妆品行业的了解，同仁堂药妆和大宝、隆力奇陷入混战，也没有做起来，屈臣氏等专业化妆品连锁店也进不去，现在同仁堂药妆已经沦为批发市场的三流产品，和拉芳、好迪等护肤品一起流入三四线城市的小化妆品店。”陈海超表示。

当记者在网上搜索“同仁堂药妆招商”信息时，发现招商信息的网站都是那种名不见经传的小网站，其内容更是漏洞百出。

在业绩提升乏力和业界质疑的压力之下，同仁堂相关负责人早在2010年就透露出的“未来五年将研发300种新产品，其中三分之一为药妆”到目前为止，仍然没有什么实质性进展。

与此同时，同仁堂化妆品主打的中国传统中草药概念也开始出现外资竞争对手。联合利华大中国区副总裁曾锡文近日对外透露，联合利华将在中草药领域投入研发力量，在其上海研发中心专门开辟一整层楼进行中草药标准化等研究。

老字号药房丑闻缠身

近年来，老字号药房同仁堂不断受到质量问题困扰。虽未能证实其药妆是否也存在质量问题，但有专家称，原材料有问题，可能也会影响到药妆。

近日，英国药品及保健品管理署(MHRA)在其官网上发布一则警告，称同仁堂等网上销售的中药牛黄解毒片含有巨量的有害毒素，引起轩然大波。

而今年5月7日，香港食物环境卫生署公布，同仁堂的一批注册编号为HKP-08760、批次编号为1033946的健体五补丸中成药，其水银含量超标约5倍，要求其回收。

之后不到半月，又有媒体爆出同仁堂生产的牛黄千金散，因为朱砂成分含量为17.3%而超过了国家标准。此外，同仁堂的另一款药品小儿至宝丸的朱砂成分含量为0.72%也远超香港标准。

“中药在种植过程和加工过程中，为了以次充好，都可能存在重金属超标的情况，若是企业采购时没有把好关，进入药厂，生产出的产品肯定有问题。”医药行业分析师边晨光告诉时代周报记者。

更有业内人士指出，药品企业对中药材原料农药成分的检测睁一只眼闭一只眼已成为行业内潜规则了。现在的中药材除了一小部分自然采摘外，其他基本上都是人工种植，一方面受污染的土壤和灌溉会带来问题，另一方面市场对中药材原料的需求量非常之大，药材种植过程中会使用到农药，而和进入商超的蔬菜不同，我国对中药种植这一块的监管是很弱的，很多剧毒的农药都会被使用。

边晨光表示，重金属残留对人体肯定有伤害，尤其是中药服用时间较长，原材料有问题，可能也会影响到药妆，因此他建议同仁堂加强内控管理，并建立自己的种养基地，这不仅可以从源头上把控中药材的质量和安全，还能省去中间环节，并确保收购价格，甚至对外出售。