5、欧莱雅收购美即

今年4月，欧莱雅方面宣布，欧莱雅对美即控股的收购即日生效。据了解，这是欧莱雅在中国美容化妆品市场迄今为止最大的一笔投资，美即控股旗下的“美即面膜”目前在我国的市场地位居前。欧莱雅集团董事长兼CEO安巩先生表示，“MG美即品牌的加入与欧莱雅大众化妆品部的品牌组合形成良好的互补”。其实，早在2011年底，欧莱雅和美即双方关于收购的传闻就在坊间传播，到去年8月，美即控股和欧莱雅才发布联合公告。在AC尼尔森的调查显示，2012年“美即面膜”品牌在中国面膜市场的份额为6.4%，位居面膜行业第一，着对于欧莱雅在中国继续实现销售增长有推进作用。

业内分析：虽然欧莱雅曾在中国市场收购本土品牌“小护士”和“羽西”，最后都被“雪藏”，但业内人士看来，这些都是为其旗下大众化妆品品牌卡尼尔铺路。而相比之下，美即被“雪藏”的风险很低，因为卡尼尔已经退出中国市场，欧莱雅已经几乎没有面膜产品，重新培育一个品牌要花费的时间精力也很大，而收购来一个品牌不仅有了相关业务也消灭了一个竞争对手。同时，这个决策也看出了欧莱雅想要做大面膜业务的想法。

6、美白面膜滥用荧光剂

7月份，央视一则面膜含有荧光剂的实验性报道让美白面膜陷入了荧光门。记者在紫外线灯照射下，发现实验的6款面膜中就有两款呈现明显的亮蓝色，但却没在成分标注上看到“荧光增白剂”的字样，而且接触过面膜的手在紫外线照射下也同样出现蓝色荧光，清洗了几遍仍不能完全清除。夏日消费者均青睐美白面膜，美白系列面膜存在荧光剂，甚至会给皮肤带来过敏，负面作用令人担忧。而在11月，荧光剂再次出现在大热品类的BB霜里。

业内分析：从事化工原料工作的工作人员表示，荧光剂是一种电子导体，可以吸收肉眼看见的紫外光，并在衰退过程中转化为荧光释放出来，遮挡脸部的暗黄，使人产生敷面膜后立刻白皙光洁的错觉。有医生表示，有些荧光剂可以清洗掉，但有一些可能会通过毛孔或皮肤渗入体内，有较大危害，可能出现过敏、瘙痒等症状，甚至会有更严重的潜在风险。

7、韩后2014强势出击 但却风波不断

1.双11买下“小蛮腰”广告

韩后在双11斥巨资买下了广州“小蛮腰”的广告位。韩后方面表示，今年集中优质的产品资源、媒体资源为天猫双11进行准备，以提高品牌在电商领域中的影响力，同时，天猫今年重视品牌的策略也让韩后这种在闲暇已经有很强积累的品牌有利，因此韩后重拳出击。

2.拿下央视春晚和元宵双特约

在11月，韩后成功拿下了央视春节联欢晚会和央视元宵晚会的“双特约”权益，这是本土化妆品品牌首次竞得央视春晚和玩笑晚会的特约权益，在此之前多为美的、洋河、加多宝等巨鳄垄断。

3.韩后面膜不含防腐剂系假

韩后茶蕊嫩白面膜单片包装上标示“无添加，不含防腐剂”，但事实上的检测结果却是含有防腐剂的，此为虚假广告。

4.韩后创始人王国安备受争议

王国安引领这韩后快速崛起，同时在近两年来在广告投入上不惜代价，狠下资本，打响知名度，突出重围，是圈内的营销天才。但同时，也备受争议，但同时，圈内人常用“赌徒”、“疯子”、“流氓”等词语嘲讽他，也质疑他模仿“兰芝”。

业内分析：韩后在近几年迅速崛起，跟其大打广告息息相关，从全智贤代言、《非诚勿扰》广告权，刘嘉玲签约三年的代言，庾澄庆“韩后9.19品牌日”等等，投入大量资金用于广告营销中，并达到良好效果，打响名声。而同时，以总裁作为争议性进行营销也是一个噱头。但是，虚假广告和产品质量等方面，一年出现了三四次负面新闻的韩后，也应该踏踏实实做化妆品，更用心去取得消费者的信赖。