渠道：假货论背后的渠道战

此次为了争夺供应商资源，二者也进行了较量。

乐蜂网透露，春节前夕，聚美优品给供应商发送了名为“关于301活动事宜”的邮件。邮件中要求各品牌需确保当日提供给聚美优品的促销支持不但要独家，还要力度最大。如遇同行同时开展类似活动，迫使聚美优品临时加大活动力度，产生的一切损失将由供应商承担。而且，聚美优品有权将账期延长逾60日，并考虑暂停合作。

尽管聚美优品并没有对此事给出明确回应，但无论事实与否，这种“排他式”和“站队式”的竞争在电子商务行业并不罕见。

如去年2月，当当网就发布声明称：“某大型数码家电网购商城对同时向当当网供货的供应商要求：如发现某商品在当当网售价低于该网购商城，将停止给该供应商的所有结款。”矛头直指京东。

在聚美优品和乐蜂网的PK当中，除经历着价格等多方面的考验外，聚美优品还卷入了一场关于真假货之争的战场当中。

一般来说，美妆货品来源包括厂商供货、代理商供货、海外采购、各大商场库存货等。聚美也不例外。

而从2月28日——也就是聚美优品周年大促活动预热的最后一日开始，由湖南卫视与淘宝网共同投资的C2B2C电子商务网站嗨淘网在微博上连续发布了数条关于质疑聚美优品售卖假货水货的微博。

根据易观智库和易观网对新金融记者提供的报告显示：“化妆品B2C市场的一个核心竞争力，是零售商对于上游供应链的控制能力。在行业发展过程中，品牌商对在线零售商的扶持有一个循序渐进的过程。尤其是在发展初期，大部分在线零售商只能通过非官方渠道拿货，最终导致网购化妆品水货和假货横行，对市场发展形成阻力。到目前为止，水货依然在一些零售平台活跃，但是也有一些供应链能力较强的平台，在用户心中已经逐步树立了正品化妆品网购的概念。”

有业内人士分析，并不排除嗨淘网借此化妆节大促契机炒作的可能性，而聚美优品也没有对此做直接回应，其相关人士只是对新金融记者表示：“我们只关注做好自己的事，对于别人的联想，目前我们觉得还是没必要回应。”