化妆品是电商和商场必争之地

记者在采访中得知，化妆品对于传统百货而言，是一个颇为重要的业态类别。某中型百货化妆品负责人告诉记者：“对于传统百货店而言，无论从销售业绩还是店面形象看，化妆品都是最重要的一个类别。”她以所在商场举例，在该商场年近10亿的营业额中，化妆品占到两成以上的份额，“而且未来看，商场的化妆品类营业面积和销售额，还在不断扩充和提升之中”。

与此同时，网购化妆品也正在成为下一个电商竞争突破口。根据数字100市场研究公司今年3月发布的《2013年网购化妆品趋势分析报告》显示，相关数据预测2013年的化妆品交易额将达到773.8亿元。单从增长幅度来看，交易额一年比一年增长迅速，2011年较于2010年上升了152亿元，增长率为67.98%，2012年增长205.8亿元，预计2013年增长率为33.09%。

电商“造节”传统商场未跟进

相对于电商的“5·20”造节热情，传统卖场保持了相对冷静，暂时未见大规模跟进。记者昨天走访数家中型百货商场，没看到有大规模的“5·20”卖场促销，只有个别品牌的个案营销和日常买赠。

甘家口百货化妆品组的负责人告诉记者，对于传统百货的化妆品销售而言，一直看重包括妇女节、母亲节等在内的传统女性节日，“这些传统节日更加贴近普通老百姓，消费者接受的程度也更高”，对于一些由网络发起的“衍生”节日，她认为目前看有一部分已经慢慢在转移到传统百货里来，比如情人节、白色情人节，但还有一部分，比如光棍节、昨天的“5·20”，这些相对比较新的网络节日，“目前还在网络造势期，或者讲是消费群的培育期，传统百货对于这些节日会暂时保持观望，随着老百姓接受程度的提高，会在适当的时间跟进，但目前看影响还不是很大”。