二、【变化】开店公司依法成立并持续经营三年以上（包括三年）

首先我表示，我理解天猫对于化妆品的品质的管控，毕竟阿里已经正式提交了上市申请，但是小品牌及小公司需要成长呀，莫邪最早就是经营美容护肤及彩妆类目的，我个人深知化妆品的采购及价格的体系，我从来不认为天猫上是100%正品，相比较而言，一些集市店铺的自主品牌，我确非常认同。自主品牌自身知名度都不够，何来假货？

个人认为天猫应该考虑公司资质，但是产品的质量关应该是首要考虑的。如何把控产品呢？我认为之前的“神秘买家抽检方式”甚好，但应该加大力度，这远比用公司的资质和时间来的有效。

三、【变化】开店公司实收资本高于500万元人民币

这一点我认为，工商都很难保证注册资金的真实性，三方平台更难管控。阿里由集团整体的管控机制我会理解，但第一时间想到的是，淘品牌会越来越少。

四、【变化】商标状态为R标且需注册满三年及以上，且在最近两年内未发生转让

去年的规则是要求R标，但是对于转让的时间没有要求，确实很多品牌是从别人家买过来的， 但是也有一些真实的声音。

案例一：我们正在服务的一个客户。在南昌和绵阳都有公司，原来品牌注册在南昌，做集市店铺做了三年，刚刚入驻天猫，排他性协议签署给了绵阳的公司，为了正规，想把品牌过户到绵阳，刚刚开始办理，遇到了新规则，客户很冤枉，因为该品牌涉及到护肤、精油、洗护、日用几个系列的产品，一下子护肤和精油全部收到了新规则的影响。

案例二：这是关于R标注册时间的。上午有一个品牌商给我电话，他们的商标是9月14日变成R，就是刚满一年，变成注册商标，从4月份开始跟我们咨询前期的问题，全公司都在准备天猫上线后的产品线及营销方式，一下子8月14日出现了新规则，全公司一下子受到了冲击。

案例三：是我写文章前刚刚发生的， 我找了下我QQ里面我能回忆起来的做化妆品的品牌商，80% 是还不知道新规则的，中间找到了一个品牌商负责人，表示已经离职了，因为入驻天猫出现了一些问题。

五、专营店所需资质：需提供商标持有人直接授权（品牌商体系内之间授权可视为同一层级）天猫会与品牌商进行核实，以品牌商的书面确认为准;

化妆品专营店一直都是受邀入驻，所谓受邀入驻就是说代理商可以提交入驻天猫申请，天猫会综合考虑代理商公司的实力及资质，考虑是否准许入驻。

所谓的一级代理呢，对于一线品牌来说其实是很难的。举例，比我们这边雅诗兰黛专柜，在天津的友谊商场、伊势丹等都有专柜吧，友谊商场里属于天津一商集团，整个一商集团只有一份授权，也就是说如果有代理想入住友谊商场，需要从“一商集团”采购货品，就是说专柜其实都没有雅诗兰黛上海公司的一级授权。