美妆电商难!难在一线大牌授权。

为什么这么说?女孩子对护肤品的质量要求几乎仅次于药品。衣服可以穿个山寨的大牌货，护肤品谁想买个山寨货色?所以对于护肤品的假货容忍点堪称“零容忍”。

所以宣称自己是正品美妆垂直电商的聚美优品能迅速崛起。笔者是聚美优品最早的一批用户，可以说是见证了聚美优品发展的整个过程。

聚美早期的大部分品牌可以说都是没有品牌授权的。陈欧在回忆他们的第一单时也坦承，客户下单后他们现跑到商场专柜买了产品，然后快递给用户。聚美早期的草根成长是很多创业项目必经的过程，尤其是美妆品电商。

因为电商渠道要拿美妆品牌的授权，一直都不是件容易的事情。现在情况还好些，由于聚美的上市和美妆电商作为一个行业逐渐成气候，一些美妆品牌也乐于多一个渠道卖货。

但是一线大牌们仍然不肯放弃他们一贯“傲娇”的定位。高档护肤品其实是奢侈品，他们不愿意把自己的渠道控制到电商中，让假货和自己同台。他们更喜欢高档商场的柜台，更需要维护在女性消费者心中的形象。

在供应商和电商渠道的关系中，供应商一向很强势，尤其是一线大牌们。

所以，即便是号称获得品牌授权最多的聚美优品，在大牌授权的战场上也是所获寥寥。