中国市场国际化

很多人说你把海外做好，证明你就是国际化。曾勇认为，这种说法现在不正确了，因为今天的中国市场已经今非昔比。随着经济全球化的发展，中国经济规模和市场容量发生了天翻地覆的变化，中国市场已经融入国际市场，而在国际市场上的影响力已经举足轻重。

中国市场即将迎来国际化，其原因在于：

第一、中国已经是全球市场的一个重要部分，中国市场消费零售总额在全球市场的比重越来越大。

第二、全球各大国际大牌早已布局中国，甚至将总部搬到中国，将中国作为最核心的市场。

第三、中国本土实力较强品牌通过收购国际品牌，来进一步巩固国内市场的地位和进一步布局海外市场。

第四、随着互联网的普及，消费者轻松接收到更多更全面的国际化信息，消费者的消费行为和视野都随着互联网的普及而改变。

在九美子曾勇看来，中国的市场环境即将发生本质的改变，中国市场无可避免迎来国际化，从根本上说，做好中国市场也就是做好国际市场的一部分。

九美子品牌国际化战略

很久之前，各大国际品牌进入中国，根据中国的特殊市场环境都不可避免实施了本土化战略：更加契合中国消费者的品牌文化和高质量产品，更加符合中国渠道特征的营销策略，国际品牌赢了，市场做得风生水起。

在曾勇看来，九美子品牌发展这么多年，已经做多年的积累和沉淀，借此中国市场国际化的趋势和要求，九美子品牌不得不做出相应变化，通过国际化战略来提升品牌竞争力。国际化战略带来两个层面的优势：

一、产品优势：通过整合国际化稀缺供应链资源，包括原料、工艺、配方等，创造出高于竞争对手又能被顾客认同的产品，从而设置竞争门槛。在市场竞争中，产品转化为无可替代的竞争优势。比如，九美子重金从日本科玛购买的压倒性美白蚕丝原液配方，其具有7000倍美白效力的稀缺成分White377，在美白领域里建立起牢不可破的竞争壁垒，从而让九美子获得垄断性产品优势。

二、品牌优势：借助国际化的视野，将品牌塑造为国际化品牌，在品牌形象和品牌美誉度上征服消费者的心，让消费者感受更多的附加价值。九美子此次新形象发布，令中国化妆品同行刮目相看，也成为行业品牌的新风向标。

或许十年之前国际品牌采用本土化战略攻城略地，而今天九美子品牌采用国际化战略逆袭，在新的战场重新交锋，重新划分市场格局。

曾勇认为，企业的经营的核心是人，经营人的核心是人的思维模式。企业在什么时候选择做什么事情很重，不管是九美子的美白坚持，还是国际形象的发布，都是基于企业发展的战略性思考。今天九美子再次起步，因为九美子品牌已经沉淀多年，不管是在渠道，还是在资本，或者说是品牌方面，已经做了最大的积累，在中国市场国际化环境的变化下，这是九美子品牌再起步的最好时机。再起步，与世界同步：在战略上树立与国际一线品牌比肩的信心和魄力，在策略上打造与国际一线品牌比肩的视野和思路。

品牌的境界在于人的境界：洞悉市场及消费者需求变化，应变求正、出奇。九美子国际形象的发布，再次点燃品牌的信心和激情，九美子将再一次迎战国际舞台。