第一，外在的设计创新；这一点尤其关键，俗话讲“货卖一张皮”，就是卖包装，彩妆更是如此。彩妆的销售步骤是消费者先看到柜台形象，继而再到近处看到产品形象、看到产品外包装，之后再打开来进行时装，满意的话才形成购买。这对于时装来说就是款式。款式是否新潮，是否流行，永远是摆在第一位的，否则即便是再结实耐穿，质量再好也无济于事。即便是劳动服，价格品质一样的情况下，消费者也会选择好看的那一款。每年的世界各大时装节、发布会，新品云集，令人目不暇接，个别服装的前卫款式，甚至让人目瞪口呆，或者让人匪夷所思，或华贵高雅、或妖娆性感，或怀旧复古，或另类怪诞。林林总总，五花八门，造就了时装行业的神话，刺激着女人们的消费。相反彩妆的设计就欠缺的太多了，每年仅有几家大牌的彩妆能做几个妆容的流行发布，每年推出几个新品，推出为数不多的颜色和料体。国内市场的彩妆产品更是千篇一律，没有什么特色和文化，纯粹的一种拼凑，整个的设计创新似乎处出在萌芽阶段，表现当然好不到哪里去。所以好的包装自然需要精心的高水平的设计。曾有朋友不止数次的提过，向笔者寻求彩妆方面的产品研发与设计师，但这方面的人才奇缺，家家都在寻找，可谓千金难求。人才的缺失也是制约了设计水平不能快速的提高。

第二、文化与内涵的创新设计；这是品牌的灵魂，没有文化与内涵的产品，等于缺少灵魂，就向鲁迅笔下的阿Q一样，没有面部的表情，似乎只有一个头拖着一条辫子。时装的内涵很深，蕴含着丰富的元素与文化理念，表达着设计者理念，不是一般人能够品位和领会，这也就是普通大众很难欣赏流行时装的原因。反观彩妆，这一块的设计，大多数国内彩妆处于空白阶段。没有独立的文化和底蕴，只是机械的照搬国际大牌的产品，更无从谈创新了。这类的品牌即使销售额暂时取得很高的业绩，也是很脆弱的，因为没有自己独到之处，很容易被模仿和超越。相反，国内的有这样一家彩妆，以精于设计而闻名，不见媒体广告，却做得风生水起，销售额节节攀升，直逼一线国内的彩妆品牌。旗下十几个设计师，从颜色到外包装再到陈列，无不独树一帜，给彩妆界吹来了一股清新之风，一扫大多数彩妆的古板和僵化，令人刮目相看。可以预见，该品牌在未来几年，肯定超越国内所谓的一线，生命力不可遏制。在笔者看来，就是重于设计创新而已。

在彩妆未来市场，品牌之间的竞争一定是从产品的品质竞争，转移到以设计创新为主的文化竞争上来的，而表达文化的元素，只能靠设计。因为随着技术的发展，品牌与品牌之间的质量差距越来越小，那么在文化方面的较量则会被提上日程。故此要想在未来的市场竞争中获胜，非设计创新所不能及，所以说，在笔者看来，彩妆的灵魂就在于设计，只有重视设计，精于设计，不断推陈出新，才可以将来立于不败之地。

（本文作者：段继刚：138美业网特约评论员，138专栏作家，化妆品从业者）