受资本热捧的新锐品牌欲开垦化妆品新品类的蓝海，寻找市场竞争的突破口，是率先抢占爆品市场，还是面临爆冷危机?

国产美妆才刚刚起步，整个行业难免滋生许多乱象，玩家忽视创新、一味模仿或抄袭，不利于行业的良性竞争。而走这种捷径的品牌，势必要付出代价，抄袭者终究成不了“国货之光”。

据前瞻学人统计，2020年，眼部彩妆用品销量涨幅达30-40%;相比口红20%的复购率，彩瞳的复购率更高达30%-50%。

翻看中国中免三季度业绩，净利润还上涨40%，究竟是什么原因让中国中免遭到资本的“抛弃”?在不少“选手”跑步进入免税赛道的同时，免税“龙头”中免能否保持其优势地位?

近10年来，我国美妆赛道共发生投融资538起，披露投融资总金额超356亿人民币。“WOW COLOUR”、“逐本”等表现亮眼。

国产品牌要想出圈，在高端产品上必须有所突破，要性能，研发还是重中之重。躲避对手只是一个阶段走的路。王晗说，“创新还是核心竞争力。”

贝泰妮持续在主品牌上多品类拓展和推广，子品牌不断破圈；渠道端稳步推动线上、线下全面覆盖，未来增长可期。

当下是一个属于新品牌的好时代，消费者代际变迁、新流量渠道红利、制造业红利、平台扶持助力等客观条件，都为新品牌的诞生打下了很好的基础。

作为美容行业唯一一家在所有分销渠道运营全品类产品的企业，欧莱雅集团希望建立一个既适用于旗下大众消费品，又适用于其奢华香水产品的信息披露模式。

细分到美妆领域，年轻人“精致穷”的表现，便是对大牌小样的热衷。从本质上这是一种大牌情怀所滋生出的消费段位上移。

HAYDON黑洞成立于2020年11月，定位全球高端美妆零售品牌，以“艺术+科技+体验”的前卫零售思维打造独特的线下体验空间，店铺集合国际大牌护肤、欧美专业彩妆、小众生活方式的品牌。

香氛从小众市场走向大众舞台释放怎样的消费信号？“气味经济”蕴含多大想象力空间？新国货品牌争得一席之地的机会在何处？

事实上，化妆品和食品是两种不同类别的产品，依据不同的法规规定,适用不同的产品标准、原料要求、生产条件等，根本不存在所谓的“食品级”化妆品。

「零美优选」成立于 2021 年，定位于以销售"折扣大牌美妆和零食"为主的新零售平台，商品 SKU 总数超 2000 个，已在杭州和郑州开设四家门店。

数据显示有近七成的男性彩妆市场消费额由国产品牌贡献，这说明国产男士美妆产品已经受到爱美男士们青睐。