说起珀莱雅化妆品股份有限公司，近几年可谓是风生水起，不仅发展成为了国内集研发、生产、销售为一体的大型化化妆品公司，更成为了给内消费者心目中极具竞争力的市场品牌。同时，珀莱雅品牌也是美伊奖的“常客”，到今年为止，已经是第四次参加美伊奖的评选活动。对此，珀莱雅公司的相关负责人表示，“看重这一评选活动的原因是，美伊奖不仅是中国美容博览会的特色活动之一，更是国内化妆品行业最具含金量的大奖。在业内有着较高的知名度和认可度，对提升品牌影响力具有很强的推动作用。”

美伊奖带来不同的体验

面对化妆品行业内外评选活动层出不穷，珀莱雅公司对美伊奖可谓情有独钟。对于四年来的坚持，这位负责人表示：“美伊奖是根据品牌自有特色及先进技术等方面，综合评选出最具代表品牌属性的明星产品，相对其他评选更具有针对性和权威性，可以使品牌在业内具有很高的影响力，同时也是宣传品牌的一个很好的契机。”

“因此，我们将借助3月投票的过程，抓住传播、互动机会，全力以赴冲击美伊大奖。”这位负责人说，我方优资莱品牌将以明星产品为核心，通过品牌官方网站、官方微博、电视广告、平面媒体(时尚、行业)等传播媒介，策划有奖活动进行线上传播推广，同时地面将开展大型主题促销活动，有力拉动明星产品的促销，通过明星品类带动品牌的影响力和美誉度。“同时，今年将是优资莱品牌的提升年，我们将通过媒体大投入、新品缤纷上市、大力度促销活动等措施，吸引更多加盟商同时快速提升产品回转。”

三大品牌齐上阵

“在美伊奖上，珀莱雅公司将带来其旗下的三大品牌明星产品冲击各项大奖。”该负责人介绍说，这三款产品各具优势，代表了珀莱雅对不同市场的考量。

明星产品一：珀莱雅海能量 . 塑颜润护霜。“2012年，珀莱雅厚积薄发，隆重推出主打商场渠道的高端护肤系列——海能量 . 塑颜系列，将强劲的海洋美肤功效推向了全新的高度。本次参加评选的是该系列中的明星产品——海能量 . 塑颜润护霜，产品单价280元。”根据产品及市场定位，海能量塑 . 颜色系列将25～35岁的时尚优雅女性定位为消费群体， 作为珀莱雅品牌旗下的高端系列，更在终端营销上进一步加强了促销、人员、培训等方面的执行力度，注重消费者使用感觉跟踪和产品美誉度的积累和提升；在产品之外配发相应赠品；积极开发多元化的促销方式，扩大产品的附加值，从而刺激新的购买力。”

明星产品二：韩雅雪肌璀璨美肌乳。“根据该品牌产品定位，零售价格为328元人民币(120ml)，针对中高收入消费人群，并将于百货店、日化精品店渠道销售。”该产品核心技术创新点，在于天然美白成分+高端护肤科技。“这款产品采用差异化营销手段，并采取口碑营销方式，向目标人群赠送免费试用装体验套组，通过体验了解产品功能、产品效果并产生购买欲望。

明星产品三：优资莱水仙水润精萃原液。“优资莱此次参选的新品是2013年新上市的明星产品——优资莱水仙水润精萃原液。”该负责人说，新品采用了低温萃取技术，萃取天然植物中的有效护肤成分，每一瓶都含15%植物鲜活原液，以其天然、纯净、鲜活的护肤精华带给肌肤前所未有的水润新体验。“此次新品将在日化精品店和超市渠道进行销售，价格定位为中等价位。其针对的目标消费人群为生活在二、三线市场的中等收入女性(月收入RMB1500～2500)，她们希望给娇嫩皮肤更好的呵护，又担心化学成分引起皮肤过敏。期望能在护肤保养中得到更多满足，在体验植物配方的同时享受最纯净的呵护。”