也许你曾经因为“成分恐慌”而远离一些护肤品，也许你正在因为网络上疯传的“禁用化妆品名单”而“宁可信其有不可信其无”。你是通过什么标准来选择你的护肤品呢？是看中高级成分、广告宣传还是各种国际认证？每个行业都有它的灰色地带，我们带你浅探一下美容圈的“潜规则”，看过之后，各位读者应该开始学会更关注保养品瓶子里的学问，用理性去消费，用感性来体验护肤品，这样你才能越精明越美丽。

潜规则1

更新换代谁之过

《电锯惊魂》由于第一集获得空前成功与好评，现在一年一部似乎已是个必然的定律，尽管许多人骂声不断，认为后续的作品只是狗尾续貂。但每年推出新的续集，大家依然想要看新的一集有些什么。如果不是消费者喜新厌旧也许就不会有品牌的一再更新，每一次品牌的更新就会吸引新的消费者趋之若鹜，归根结底是我们的欲求不愿满足导致了这个游戏规则，还是品牌的不断刺激导致你欲求不满足？所以，请不要再抱怨为什么有这么多品牌不断更新。

当然，化妆品公司不会一味乱升级，当行销人员一旦决定新产品的“新”角度或是“新”诉求，就会与研究室人员沟通，然后努力地将配方做到尽善尽美。也有坚持原配方，历久不衰的护肤 品，例如La mer 乳霜、sisley 全能乳液、Estee Lauder 的小棕瓶、Clarins 复合生肌精华液等，几十年都不轻易升级。可是，如果有一天这些产品突然推出升级配方，你也不要讶异，因为，明星 可能也会有“过气”的一天，一旦明星产品过气(销量下滑)，化妆品公司是容不下它继续在市场上生存的。

潜规则2

谁在消费超高科技

买当季时装的花费必然要比过季的高出很多，因为变相说你买的就是前沿、流行。

但每一季流行的是否适合你，能否成为经典，谁也不敢打包票。没有经过时间积累沉淀的，都不易看出其真本质，保养品亦是如此。不得不夸赞大品牌们每日为了大众的肌肤保持年轻，费尽了心思寻找各种高科技技术，从人类的DNA结构到诺贝尔医学奖。就说今年的诺贝尔的生理医学奖，获奖主题是“保护染色体的端粒和端粒酶”。所谓端粒，是指细胞染色体的末端一小段DNA结构，随着细胞分裂，端粒会越来越流失。如果能修补、复制这些端粒，就可以让细胞长保年轻健康的状态，人类甚至有可能活到1200岁。乖乖，听起来就够诱人了，生命延长、肌肤延缓衰老。但事实是否能如愿，我们不得而知，反正我身边还没出现过1000 多岁的老寿星。

高端科技一向是化妆品牌喜欢运用的“潜规则”之一，可能刚刚发现了一些科学的证据，化妆品公司便会拿来借用，成为最新抗老产品的诉求，即使有些科学证据仍有待更多的验证。特别是这几年，高科技护肤 品已经达到所谓如火如荼的境界，除了前述的例子，其他像干细胞、DNA护肤的观念，也引发了另一波热潮。

业界们时时刻刻关注最新动态，第一时间把前沿的科技转化成保养肌肤的良药，也间接树立了保养品发展的风向标，的确值得褒奖。但消费者在选择时不妨放慢脚步，观望一下发展的趋势再做决定。如果你迫切的想要尝试高科技的神奇力量，做第一个吃螃蟹的人，多花点银子也无可厚非吧。

潜规则3

如何看待“成分恐慌”

近期在网上疯狂流传着一份“触目惊心”的禁用名单，用google 搜索“国家质监局公布的禁用化妆品名单”会获得约27，900 条结果。这让很多消费者慌了手脚，纷纷跟风，停止使用和购买名单上的产品。不日，国家质监局特意辟谣，声称这是一则假新闻，望消费者能正确看待这次护肤品风波。

大部分被质监局禁用的成分或是产品，其实只是因为中国和国外质检标准的不同所引起的。国外品牌化妆品中使用的成分或是标识如果无法通过国内的卫检，有时就会被网络、个人变向视为是禁用的，容易产生这种“误解”的大概有这两种情况：

1、产品成分名称未在国内质监局注册应用，导致不能通过审核。

2、成分浓度指标不同，在欧美等国家通过审核的成分会因为浓度偏高而被挡在门外。

对于类似网络上热传的“禁用化妆品名单” 事件，我们绝不建议“宁可信其有”，而是应该用理智的态度、科学的论证来看待这些“传闻”。像某D 品牌收敛水中的间苯二酚成分按照中国国内质检标准是不合格的，但这成分是通过日本厚生省的质检的，只是因为国家之间的标准不同才导致出现问题，并不能代表其是不安全的。