如今的消费市场呈现出两种截然相反的态势，令人不胜唏嘘。

一方面，我们看到国内的零售商家叫苦不迭，不断哀叹零售寒冬的到来，即使疯狂打折促销也于事无补;另一方面，国内消费者出国购买的狂潮频频见诸报端，这些外国商家出现了货品短缺甚至店内商品被买空的状况，消费者对于产品的价格似乎毫不关心。

同样是面对中国的消费者，为什么占据地利优势的中国商家不能近水楼台先得月，反倒是国外的商家却能吸引他们跨越重洋买买买?

造成这种冰火两重天态势的原因是什么?这种态势给中国化妆品行业怎样的启示?同时又带来了哪些新的机遇?

中产阶级消费崛起已是大势所趋

“中国市场遇冷，外国市场火爆，是因为中国中产阶级的崛起，中国商家低估了中国消费者对品质的要求。”北京大学国家发展研究院前任院长、著名经济学家周其仁给出了答案。

周其仁表示，中国消费品市场并不是产能过剩，而是有巨大的市场。市场正面临一场“品质革命”，谁带这个头，谁就能上去。我们现在生产的很多产品，要是品质改善一点，提升一点，就有巨大的市场。

而这也解释了为何在中国零售业遇冷的同时，中国消费者在国外呈现出了强大的购买能力。

同样，著名财经作家吴晓波在2016年跨年演讲中表示，中国中产阶级消费群体正在崛起，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，1亿以上属于中产阶级。而这些中产阶级在最近几年才渐渐成为了中国主流消费的人群，他指出，得中产者得未来。

因此，消费升级的可能性，是因为在需求端出现了亿级中产消费阶层，2016年将是新中产消费的元年。吴晓波认为，中产阶级消费者是更加理性的有消费能力的群体，他们更加相信产品的品质，不再相信可以购买到低价质优的产品。

从两位学者的观点中，我们可以充分看出中国零售低迷的重要原因之一在于产品端，没有真正高品质的产品迎合国内消费升级的大潮，没有迎合中产阶级。

而这一点也已经受到官方的认可，国务院总理李克强在今年3月5日的政府工作报告中指出，必须加强供给侧结构性改革，增强持续增长动力，进一步激发市场活力和社会创造力。

其中他提到，要努力改善产品和服务供给。提升消费品品质，加快质量安全标准与国际标准接轨，建立商品质量惩罚性赔偿制度。鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。

由此可见，不管是学界还是官方，对于中产阶级经济崛起以及随之带动的打造高品质产品，已经形成共识。

中国化妆品行业的新风口在哪里?

那么，在中产阶级经济崛起的大浪潮下，中国化妆品行业会出现哪些大变革?

多年来，在强大的外资品牌占主导地位的恶劣土壤中，本土品牌通过走化妆品专营店杀出一条血路，并通过价格战赢取了一定的市场地位。

不过，今时不同往日，中国已经跃升世界第二大经济体，造就出一批中产阶级。当人口红利渐渐消退之后，我们需要更具匠心的高品质产品来吸引正在崛起中的中产阶级。

因此，可以判定的是，中国化妆品行业企图通过低价品牌获取暴利的时代将要落幕，行业的下一个增长红利在定位于中产阶级的高端品牌，这也是行业的下一个风口。